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国际中文教育品牌传播力提升的实践进路

目录

国际中文教育品牌传播力提升的实践进路（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

国际中文教育品牌传播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1国际中文教育的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2品牌传播的基本概念与原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3国际中文教育品牌传播的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

国际中文教育品牌传播力提升的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1建立鲜明的品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1.1明确目标受众．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1.2突出品牌特色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.1.3创新品牌形象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2加强品牌内容建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.2.1优质教育资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.2.2丰富多样的教学内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

3.2.3高效的教学方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

3.3优化品牌传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

3.3.1传统媒体渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

3.3.2新媒体渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.3.3社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4提升品牌传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.4.1品牌口碑建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

3.4.2教育成果展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

3.4.3国际合作与交流．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

国际中文教育品牌传播的实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

4.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.1.1品牌定位与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.1.2传播渠道与效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.1.3经验与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

4.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.2.1品牌建设与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

4.2.2传播策略与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

4.2.3效果评估与反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

国际中文教育品牌传播力提升的保障机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

5.1政策支持与法规保障．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

5.2资金投入与资源配置．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．