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抖音平台农产品直播带货说服效果的影响机制研究.pdf

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    摘要

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    数字经济浪潮下，直播带货的新生态已然成为数字化农业的重要表现形式，

    直播电商的参与者也越来越多，农产品直播带货成为农业转型升级的“风口”。

    随着农产品直播带货量级的与日俱增，千篇一律的直播形式、主播专业素养良

    莠不齐、普通农户囿于观看人数寥寥无几直播间的无奈、消费者对直播间农产

    品品质信任度不高等问题也浮出水面。本文关注抖音平台农产品直播带货，探

    索直播间中说服效果即消费者购买意愿的影响机制，并对农产品直播带货主播、

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