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【品牌形象对购买意愿的影响实证研究-以蒙牛为例附问卷21000字】.doc

【品牌形象对购买意愿的影响实证研究-以蒙牛为例附问卷21000字】.doc

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    品牌形象对购买意愿的影响实证研究-以蒙牛为例

    摘要

    蒙牛乳业在疫情中彰显民族企业的担当与责任，捐赠产品及现金共计七亿元人民币。随着乳制品行业的竞争加剧，众多乳业企业大力提高广告及营销投入，使得品牌涌现。以中国为例，乳制品行业就出现多强竞争的局面，乳业品牌随之而生。蒙牛致力于通过对品牌形象的打造，提高消费者的购买意愿，提高竞争力，促进企业发展。

    本论文以企业形象-顾客感知价值-消费者购买意愿模型为基础。以蒙牛乳业为例分析了企业形象对消费者购买意愿之间的影响关系，其中感知价值为中介变量。该模型共有三个层面六个变量，分别是品牌形象层面的企业形象、产品质量、

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