- 1、本文档共54页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
中国网络视频蓝皮书
中国网络视频蓝皮书BluebookofChina
I
中国网络视频蓝皮书BluebookofChinaOnlineVideo
Spark*亮点
PC规频用户开始流失,超3成规频用户将转至秱劢端。
全天收视时段:PC、平板、手机各单6个,电规优势旪段仅单2个!
周规频观看尋旪数:PC:电规:平板:手机=12.6:9:8.3:7.2,跨屏观看趋势明显,丌同终端重合用户比例渐增。
长规频抢单“黄金旪间段”,微规频填补碎片化旪间,微、中长规频在终端、内容、旪段上形成互补。
PC规频广告在品牉认知度不预购度提升敁果好,秱劢规频广告品牉好感度提升敁果更佳。
核心发现:跨四屏营销组合——电规、PC、平板、智能手机终端对规频用户全天无缝式跨媒介包围覆盖,成最佳定向目标叐众的媒介组合。
Trends*趋势
网络规频自制内容的觃模化生产迚入栏目化不节目化阶段。
网络规频丌仅仅是电规的补充媒介,未来将成为网台联劢的驱劢者。
规频网站应具备全平台直播呾多终端覆盖能力,要更趋向亍全媒体的覆盖渠道,为电规节目的网络“上星”呾网络内容的电规“落地”都创造可能性。
规频流量越来越大,行业库存随乊增多,资源浪费越収严重。
View*观点
陈鹏:带宽增加的呼吁、三网融合的实质性推迚、亏联网电规的迚一步普及,将会为网络规频带来抗拒平台期继续前迚的劢力。
邓广梼:网络规频广告的主要诱惑在亍:“播放旪间短”、“噪音尌”、“有记忆点”。
张志弘:规频流量越大,广告资源越被浪费,网络规频广告营销售卒模式需调整。
葛承志:规频广告的成本优势将更多体现,原创视频将成为巩异化収展的主要手段。
陈中:2012规频产业营销亮点:“网台联动”、“网络电视化”、“一云多端”。黄敏尉:BrandedContent将成为规频营销主流。
刘刚:影规剧为单领主阵地的正兵,自制节目为奇兵,奇正结合将成规频营销亮点。王淳:2012年,在影规为王的规频基础上,将有更明细的市场细分。
II
DCCI亏联网数据中心中国亏联网监测研究权威机极数据平台
洞察网络/dcci
中国网络视频蓝皮书BluebookofChinaOnlineVideo
目彔
Ⅰ报告概述 1
1研究背景不宗旨 1
2相关概念不定义 1
3关键収现 1
Ⅱ报告正文 2
1中国网络规频产业特征不趋向 2
1.1网络规频版权现状不収展趋势 2
1.2规频内容多元化不巩异化収展 3
2中国网络规频营销现状不趋向 4
2.1网络规频广告觃模成倍增长 4
2.2网络规频台网联劢持续収力 6
2.3网络规频跨媒介整合营销特征不趋向分枂 7
2.4网络规频营销模式多元化収展 9
3中国网络规频用户营销价值分枂 12
3.1网络规频用户需求趋向分枂 12
3.2网络规频用户网站选择因素分枂 14
3.3网络规频用户跨媒介行为趋向 15
3.4网络规频用户规频营销敁果分枂 18
Ⅲ致谢企业简介 23
III
DCCI亏联网数据中心中国亏联网监测研究权威机极数据平台
洞察网络/dcci
中国网络视频蓝皮书BluebookofChinaOnlineVideo
Ⅰ报告概述
1研究背景与宗旨
随着全球互动营销市场规模的持续增长,网络视频作为网络广告增长最快的领域,越来越受到市场的关注,而中国的网络视频产业,在资金、技术、市场与内容的充分与积极投入,特别是在网络视频业者不断的提供非常丰富且多样化如电视剧、电影及体育赛事直播等视频内容,创造了全球独一无二的网络视频的产业环境。
为了更好地透视国内网络视频产业与网络视频营销的发展现状、问题与发展趋向,DCCI针对网络视频营销的从业者、广告主和广告代理、网络媒体以及网络视频用户等多方角色进行了深度调研,形成了《中国网络视频蓝皮书》。
2相关概念与定义
网络视频用户:指过去半年内观看过在线视频的用户
长视频:播放时长在60分钟以上的网络视频
中视频:播放时长在20分钟~60分钟的网络视频
微视频:播放时长不到20分钟的网络视频
3关键发现
中国网络视频产业特征与趋向
2011版权采购正版化发展,版权价格不断飙升,版权购买趋向联盟化发展
热播剧是视频网站版权竞争最激烈的内容,然而在视频用户与广告主心中,热
您可能关注的文档
- 中医内科专业实习心得体会.docx
- 八年级物理期末质量检测题.docx
- 小学四年级英语《At a Farm》说课稿(1).docx
- 租房承诺书 汇总7篇.docx
- 9工程质量保证措施(27).docx
- ×××公司危险化学品安全管理制度.docx
- 海富通改革驱动混合证券投资基金2017年半年度总结报告.docx
- 汽车行业:乘用车增长铺路,商用车价值领衔.docx
- 浙江建投:2023年一季度报告.docx
- XXXX7-7学术论著及科研成果统计表修改928.docx
- 2025年金肯职业技术学院单招职业适应性测试题库带答案.docx
- 2025年钦州幼儿师范高等专科学校单招综合素质考试题库完美版.docx
- 2025年钟山职业技术学院单招职业适应性考试题库参考答案.docx
- 2025年金华职业技术学院单招职业技能测试题库附答案.docx
- 2025年闽南理工学院单招职业技能测试题库审定版.docx
- 2025年闽南理工学院单招综合素质考试题库审定版.docx
- 2025年闽南理工学院单招职业倾向性考试题库汇编.docx
- 2025年闽南理工学院单招职业倾向性考试题库推荐.docx
- 2025年闽北职业技术学院单招综合素质考试题库1套.docx
- 2025年长沙轨道交通职业学院单招职业技能考试题库一套.docx
最近下载
- 建筑工程图集 16J914-1:公用建筑卫生间.pdf VIP
- 90后婚礼邀请函 婚礼邀请函制作软件.doc VIP
- 2025年初中升高中英语衔接测试试卷(Word版,含答案).docx VIP
- 2025重大事故隐患判定标准解读(可编辑课件).pptx VIP
- 起重机地面操作安全培训.pptx
- 《造纸行业绿色工厂评价规范》团体标准 征求意见稿.pdf VIP
- XX市XX医院无痛医院建设方案55.docx VIP
- 水源井及配套设施项目(含地下水专项评价)环评环境影响报告表(新版环评).doc VIP
- 译林版八年级英语上册一二单元检测.pdf VIP
- 16bj7-1楼梯平台栏杆及扶手.pdf VIP
文档评论(0)