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品牌如何获得好声誉？--基于制度合理性的行动主义策略.pdf

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    摘要

    现在的商业逻辑已经从“对生意好的就对社会好”转向“对社会好的就对生意

    好”。数字化新媒体时代，越来越多的品牌通过践行行动主义展示自身的价值观并承

    担起使世界变得更美好的责任，获得了良好的声誉评价。然而，品牌在行动主义实践

    过程中往往面临诸多风险，这导致行动主义并不必然为品牌带来好声誉。如何实施

    行动主义方能战略性促使品牌获得好声誉已成为品牌构建与传播所面对的现实命题

    与挑战。现有研究探讨了品牌行动主义的概念内涵、驱动因素以及商业和社会影响，

    但鲜有以品牌声誉为导向，探

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