浅析品牌竞争时代我国中小企业的品牌战略选择.doc

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目录

TOC\o1-3\h\z\u摘要 2

Abstract 3

第一章引言 4

1.1研究背景 4

1.2研究意义 4

1.3文献综述 5

第二章中小企业品牌战略理论分析 7

2.1中小企业简介 7

2.2品牌的内涵 7

2.3品牌竞争力 10

第三章中小企业品牌的现状与问题 11

3.1中小企业品牌的现状 11

3.2中小企业品牌存在的主要问题 12

3.3中小企业品牌战略制定时存在的主要问题 13

第四章品牌战略的选择 17

4.1无品牌战略 17

4.2有品牌战略 18

第五章品牌推广战略 24

5.1品牌推广 24

5.2品牌推广的战略 24

结束语 27

参考文献 29

致谢 30

摘要

现今企业品牌竞争激烈，加之我国进入WTO以后，国内各行各业受到越来越多的国外企业带来的冲击，我们应该打破并非只有大型企业才有品牌的误区；对于我国中小型企业品牌战略的选取进行研究，能在市场竞争中求生存、促发展。

本文主要研究中小型企业面对的生存和发展问题时，其品牌对企业生存和发展应起到怎样的作用，在面对进入WTO以来的冲击，企业应该如何打破经营者对品牌建设的误区使其在全球化的环境中发展自己。针对品牌的核心，即品牌消费者、品牌自身、品牌竞争策略间的相互关系，对这种关系融入企业经营管理的方方面面，成为企业核心优势、竞争力的重要表现进行剖析，在品牌战略的选择、推广上阐述自己的观点。

关键词：中小企业品牌战略推广战略

Abstract

Nowtheenterprisebrandcompetitionisintense,togetherwithChinasentryintotheWTO,domesticallwalksoflifegetsmoreandmoreoftheimpactofforeignenterprise,weshouldbreakisnotonlylargecompaniesnotonlyhasthebrandoftheerror;Forourcountrythesmallandmediumenterprisebrandstrategybasedonresearch,caninthemarketcompetitionofsurvival,promotingdevelopment.

Thispapermakesastudyofthesmallandmediumenterprisetofacethesurvivalanddevelopmentoftheproblem,itsbrandtotheenterprisesurvivalanddevelopmentshouldhavethefunctionofhow,inthefaceofimpactsinceentryintoWTO,theenterpriseshouldbehowtobreakoperatorstobrandconstructionerroneouszoneintheglobalenvironmenttodeveloptheirown.Forcorebrandwhichisthebrandconsumers,branditself,thebrandcompetitionstrategyrelationships,tothiskindofrelationshipintoallaspectsofbusinessmanagementinenterprise,tobecometheenterprisecorecompetitiveadvantage,andtheimportantperformanceanalysisofbrandstrategyselection,promotionexpoundedhisviews.

KeyWords:Smallandmedium-sizedenterpriseBrandstrategyBrandpromotionstrategy

第一章引言

1.1研究背景

随着科学技术的迅猛发展和世界经济一体化趋势