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融媒体时代红色旅游景区的营销传播策

略研究

摘要：发展红色旅游，是弘扬爱国主义的文化工程，也是振兴革命老区的经

济工程。融媒体时代各种媒介多功能一体化的趋势，给红色旅游的营销传播带来

了机遇。利用融媒体对红色旅游景区进行营销传播具有多方面意义。实施革命传

统教育，以发展社会主义先进文化；构建互融共生媒介，以推动革命老区经济发

展。融媒体时代红色旅游景区的营销传播策略主要有以下两种路径。其一是媒介

互溶，凸显新媒体优势。具体表现在利用短视频营销，实现游客快进快游；利用

直播营销，提升游客沉浸体验；利用联合营销，实施旅游一体化策略。其二是资

源互溶，建立和谐互信关系。

关键词：融媒体红色旅游营销传播

“媒介融合”(MediaConvergence)一词，最早由美国马萨诸塞州理工大学

的伊契尔·索勒·普尔在1983年提出，他认为“数码电子科技的发展”使得

“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”。整合营销传播之父唐·舒尔茨认为：

“未来将是一个连接万物和唤醒万物、所有媒体形式相互关联的时代”。国内

“融媒体”术语最早由光明日报提出。光明日报亦于2014年10月25日成立了

“融媒体中心”，成为中国“媒介融合”的先行者。

党中央早在2004年就做出发展红色旅游的重大决策，迄今已出台了三期全

国红色旅游规划纲要，旨在大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和积极培育社

会主义核心价值观。2014年中共中央党史研究室和国家旅游局联合编纂出版了

《中国红色旅游指南》，全面准确地介绍了500多个红色旅游经典景区。在国家

政策的支持下，各省市都在“大力发展红色旅游”。融媒体时代的到来，给红色

旅游的营销传播带来了机遇与挑战。

一、红色旅游融媒体营销传播的意义

（一）实施革命传统教育，发展社会主义先进文化

红色旅游特指以在革命战争时期能充分显示中国共产党领导下的伟大民族精

神的重大事件、重大活动和重要人物事迹的纪念地、标志物为载体，以革命历史、

革命事迹和革命精神为内涵，将红色人文景观和绿色自然景观结合起来的主题性

旅游活动，已被广泛列入学校、机关、企事业单位、党团工会爱国主义教育的范

围。红色旅游，既是政府倡导的政治工程，又是促进乡村振兴的富民工程；既是

满足人们精神追求的民心工程，又是讲好红色故事的文化工程。

融媒体时代把广播、电视、互联网等不同媒体的优势进行整合，对诸如延安、

井冈山、西柏坡、遵义会议遗址等红色革命传统教育基地和爱国主义教育基地中

蕴含的旅游信息进行全方位、全覆盖的宣传、告知、劝说和提醒，吸引众多游客

前往参观游览（特别是年轻游客），使革命先辈自强不息、艰苦奋斗的民族精神

薪火相传、后继有人，从而发展社会主义先进文化，筑牢信仰信念根基。

（二）构建互融共生媒介，推动革命老区经济发展

信息时代数字技术打破了媒介的介质壁垒，使同一内容多介质实现成为可能。

各个红色旅游景区可以在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，建立“资源通

融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的融媒体中心，甚至利用融媒体无限开放

的传播系统边界特性，吸纳旅游达人，利用他们的影响力，在充分了解红色旅游

资源的基础上，撰写出符合时代特色的宣传内容，采用多种形式进行推送，使之

成为有强烈吸引力的、消费者愿意购买的旅游产品。大部分红色旅游景区处于经

济落后的革命老区。利用各种新媒体技术的融媒体营销传播，能够行之有效地扩

大受众群，吸引更多游客通过吃、喝、玩、乐等消费，以及购买红色旅游文创产

品，甚至红色数字文创产品，推动革命老区的经济发展。

二、红色旅游融媒体营销传播的策略

“融媒体”充分利用各种媒介载体，把广播、电视、平面、网络和自媒体等

各种媒介在人力、内容、传播等方面进行整合。其宗旨是把传统媒体与新媒体的

优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力。推陈出新是融

媒体的生命力，其重点在于在传统媒体的基础上，顺应时代，充分发挥新媒体的

优势，使媒介的功能、手段、价值得以全面提升。

（一）媒介互溶，凸显新媒体优势

1.利用短视频营销，实现游客快进快游

据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至

2021年底，我国短视频用户规模高达9.34亿。短视频作为仅次于即时通信的第

二大网络应用，尤其在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，发挥着积极作用。

红色景区融媒体中心宣