重构新老人的乐活篇章.pptx

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重解新老人的

乐活篇章

电通营销效果

2024年5月;

银发族人口预计突破新高度，银发经济市场展现新活力

中国各年龄段人口规模预测(百万人)

7万亿→30万亿

目前，我国银发经济规模在7万亿

元左右，占GDP比重大约为6%。

到2035年，银发经济规模有望达

到30万亿元左右，潜力巨大。

O-14岁15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁+

■2020■2030E

2024-1

预计到2035年，60岁以上人口占全国总人口数将超过30%新华社北京1月17日电

题：2024年国办1号文，聚焦银发经济

数据来源：国家卫生健康委，毕马威《从七普看中国人口变化的趋势和机遇》,新华社

dentsu;

指标进行评分，可以反应消费者的实际消费力

10%

高消费层

20%

30%

中消费层

40%

低消费层;

身老而心不老

探望心有所向的“新老人”

随着“6070后”开始步入法定退休年龄，诞生了一群还年轻的“新老人”。

新一代银发族的一生颇具传奇，他们的出生创造了第二次婴儿潮，成长在较为困难的时期。但工作的几十年间经历了国家经济从起步到腾飞。他们感慨过岁月，也感受过变革，他们

并不拘泥于以前的习惯，乐于拥抱新科技与新理念。这样的他们注定会在退休的日子里继

续书写属于自己的年华篇章。

中国现已进入深度老龄化阶段，随着“新老人”人数的不断积增，针对银发族的市场变得

愈发活跃，层出不穷的新产品、新服务促使市场规模达到了前所未有的高度。

本报告中50岁至64岁人

“新老人”的定义群

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①健康养生化

“我一向按时起居作息，饮食定时定量”53%

②求稳养老化

“提早攒钱以备养老”53%

i105

3网络圈层化

“当我需要信息时，首先想到的是上网查找”46%

家庭联结化

“对我来说，家庭比事业更重要”55%

价值深造化

“我对各地文化十分感兴趣”66%;

健康养生化

从传统饱腹到

健康生活

·营养均衡

·安眠之道;

在后疫情时代下，新老人更关注自身的健康：

他们已不再仅为了“吃饱、睡好、心情好”

迎来从充饥饱腹到健康生???的全面升级

均衡营养：膳食平衡，有锅气更踏实安眠之道：早睡早起，有困扰需助力

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和外卖说“不”,有锅气更踏实

没有点过外卖

55%

300万月活跃用户数

社区食堂的出现为三餐提供新选择

至2025年，上海全市社区长者食堂数量达到400家，老年助餐点达到2000个，日供餐能力达到25万客。;

睡眠困扰

“70前”及“70后”的已退休人员常被夜醒/早醒、夜间如厕困扰

助眠产品=

+180%

老年人电动护理床垫成交额同比增长180%

+250%

艾草、荞麦、决明子等中草药睡枕更受年长人群偏好，其中56岁以上群体购买艾草睡枕的成交额同比增长

250%;

“兜里有钱”与“身上没病”成为新老人求稳养老的体现

在养老资源有限的社会环境下，他们开始接纳新兴的养老理念

安全感的建立需要自己、家庭和社会的共同打造

老有所养：花式养老，靠子女也靠自己财富计划：未雨绸缪，该省省与该花花养生保健：强身健体，也需要对症下药;

新老人对不同养老方式的接受程度(%)

55.8■2021■2022■2023

48.5

47.0

居家式社区养老

而现实状况：居家养老是主流

90%左右+3%入住机构养老+7%左右依托社区支持养老;

新老人在投资和医疗拥有更多花费

新老人相比总体的平均每月花费

医疗

+16%

投资和医疗，他们关注且重视

金融理财类

APP

51岁以上用户占比;

更多新老人参与体育运动40%51%

20212023

过去一年参加过的体育运动

跑步

打羽毛球

i112

i165

i148

10%20%30%40%50%;

78%老年人至少患有一种慢性病

服用过的保健品类型

增强免疫型

增强免疫型

补钙型

补血型

多重功效型

补脑型

补脑型

改善器官功能型

消化类/通便类

0%20%40%60%

Base:;

当新老人开始玩转互联网

他们的社交不仅停