社会化媒介生态下舆论反转现象研究——以“二舅翻车”事件为例.pdfVIP

社会化媒介生态下舆论反转现象研究

——以“二舅翻车”事件为例

○张明珠姜欣

【摘要】互联网技术的发展使信息传播渠道多样化、便捷化，也带来了新的媒介生态。在社会化媒介生态下，舆

论反转事件频繁发生。本文以“二舅翻车”事件为例，分析了该事件舆论反转的路径，从媒体和公众的角度分析了舆

论反转的原因，并针对舆论反转现状，从政府、媒体、公众角度提出应对策略。

【关键词】社会化媒介；舆论反转；二舅翻车事件；舆论引导

一、研究背景在舆论的反转过程中，舆论的发生、发展、消散会受到多

种因素的影响。梳理学者对舆论反转的研究，大致可以

伴随着互联网技术的不断发展，媒介社会化趋势加

将舆论反转路径进行阶段性划分，但是划分标准及名称

快，实现了信息传播的全方位、立体化，从而改变了社会

并没有统一的标准。学者匡文波在《论新媒体舆论的生

信息传播环境。互联网环境下的社交媒体具有即时、互

命周期理论模型》中以生命周期理论为模型，将舆论发

动、海量的特点，使得社会大众获取信息的速度与数量

展大致分为酝酿期、爆发期、消解期。本文在此基础上

[3]

实现跨越式增长。社交媒体传播的本质是传播资源的泛

将“二舅翻车”事件整个舆论反转过程划分为酝酿期、爆

社会化和传播权利的大众化。新媒介生态在给公众带来

发期、反转期、消解期，且对每个阶段的舆论发展路径进

便利的同时，也在一定程度上促成了互联网舆论反转的

行分析。

频繁发生。2022年7月25日，自媒体创作者“衣戈猜想”

的11分钟视频《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》，二、社会化媒介生态下舆论反转形成过程

在网络社交媒体平台走红后迅速引爆互联网，三次登顶（一）舆论酝酿：自媒体内容生产的泛在化，主流媒

微博热搜榜长达8.9小时。两天内“二舅”的词条刷屏于体推波助澜

各大社交媒体平台，网友纷纷称赞“二舅精神”。但仅仅在社会化媒介生态下，社会网民大众可以在网络传

不到一个星期的时间，二舅视频内容被证实虚构，形成播平台上自主注册账号，自主化、大众化、全场景化、泛

了比较明显的舆论反转现象。本文以“二舅翻车”事件为在化进行内容生产与传播。以视频分享类的社交媒体平

例，分析舆论反转的形成过程及其成因，以期引导受众台哔哩哔哩为例，该平台的内容生产者以个人自媒体用

指向理性、客观的舆论导向。户为主，网站用户通过分享个人日常生活、网络事件的

舆论反转泛指公众意见随着焦点事件的发展变化个人观点、社会热点信息个人解读等多元化的内容，构

而发生前后反转的现象。相较于新闻内容失实基础上发建出一个社会化的网络信息交互平台。2022年7月25

生的新闻反转，舆论反转的范围更广，一些并不是由媒日，哔哩哔哩平台视频创作者“衣戈猜想”的原创视频

体报道失实而引起的公众态度反转现象，也可以称之为《回村三天，二舅治好了我的精神内耗》首先在哔哩哔哩

舆论反转现象。周丽娟等认为网络舆论是公众在作为公社交媒体平台走红，随后各大主流媒体引入该话题，进

共领域的互联网领域中