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铁路专网企业文化营销策略研究报告

铁路专网企业文化营销策略研究报告

内容目录

第一章前言 2

第二章2023-2028年铁路专网市场前景及趋势预测 3

第一节铁路专网——铁路系统安全通信的基石 3

一、铁路专用通信系统：保障行车安全的重要设施 3

二、我国铁路无线通信发展历程 3

三、GSM-R是基于GSM技术的铁路通信系统 3

四、铁路无线通信是完成行车调度的重要方式 4

五、列车无线信号收发通过机车综合无线通信设备完成 4

第二节铁路无线通信系统迭代时点将至，市场需求加速释放 4

一、5G技术基本成熟，5G-R升级趋势明确 4

二、当前铁路无线调度系统和GSM-R通信系统并存 5

三、通信技术匹配线路等级，铁路无线迭代呈现两大趋势 5

四、网络平滑升级难度较大，通信软硬件升级需求多 5

五、GSM设备维护成难题，网络更新节奏有望缩短 5

六、我国铁路存量达15万公里，“十四五”末将新增到16万公里 6

第三节铁路系统壁垒高，关注核心供应商 6

一、佳讯飞鸿：铁路调度龙头，利润拐点显现 6

二、海能达：窄带通信领军企业，成长业务快速发展 7

三、三旺通信：工业互联网“卖水人”，业绩增长稳健 7

第三章铁路专网企业文化营销策略 7

第一节基于文化营销的企业市场营销能力构建途径 7

一、文化营销的基本特点 8

（一）独特性 8

（二）战略性 8

（三）适应性 8

二、文化营销在企业市场营销能力构建中的作用 8

（一）增加市场营销个性，提高企业竞争力 8

（二）彰显企业产品差异，避免产品同质化 9

（三）加快企业文化建设，提高经营管理水平 9

（二）在营销各个环境中贯穿文化理念 9

（三）在促销活动中注入文化理念 10

（四）以建设企业文化为导向 10

第二节文化营销方法 10

一、新媒体营销 11

二、事件营销 11

三、服务营销 12

第三节企业开展文化营销建议 12

一、重视文化差异 13

二、注重企业领导者的文化素质 13

三、精准定位企业文化 13

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铁路专网企业文化营销策略研究报告

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四、丰富文化营销组合 14

五、加强企业文化建设 14

六、做好市场细分工作 14

七、丰富品牌的文化内涵 14

八、增强社会责任意识 15

九、把握时代脉搏不断创新 15

第四章铁路专网企业《文化营销策略》制定手册 15

第一节动员与组织 15

一、动员 16

二、组织 16

第二节学习与研究 17

一、学习方案 17

二、研究方案 17

第三节制定前准备 18

一、制定原则 18

二、注意事项 19

三、有效战略的关键点 20

第四节战略组成与制定流程 23

一、战略结构组成 23

二、战略制定流程 23

第五节具体方案制定 24

一、具体方案制定 24

二、配套方案制定 27

第五章铁路专网企业《文化营销策略》实施手册 27

第一节培训与实施准备 27

第二节试运行与正式实施 28

一、试运行与正式实施 28

二、实施方案 28

第三节构建执行与推进体系 29

第四节增强实施保障能力 30

第五节动态管理与完善 30

第六节战略评估、考核与审计 31

第六章总结：商业自是有胜算 31

第一章前言

文化营销以文化价值为纽带将企业内外各方面利益维系在一起，既是满足消费者文化需求的方式也是营造和传播企业文化的途径。实施文化营销可以起到创造差异化、增强内部凝聚力、增进企业外部形象等作用，有效提升企业综合竞争力。

那么，文化的概念是什么？有哪些特性和意义？以及怎么制定企业文化营销策略和方法？

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下面，我们先从铁路专网行业市场进行分析，然后重点分析并解答以上问题。

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第二章2023-2028年铁路专网市场前景及趋势预测

第一节铁路专网——铁路系统安全通信的基石

一、铁路专用通信系统：保障行车安全的重要设施

定义：铁路专用通信系统是保障行车安全和效率的重要