当代艺术中心-艺术画展展览传播规划【艺术展览】.pdf

UCCA尤伦斯当代艺术中心

“一位天才的诞生”毕加索展览传播规划

传播任务Recap

除了以往的艺术垂直人群之外，reach更

广泛的艺术生活方式类人群，

提升展览销量，并帮助建立UCCA品牌形象。

本次传播核心reach的人群

这一群人，他们对毕加索展览的心理也有一些不同

“毕加索展览？一定要去！“毕加索展览…去…?还是不去？

””

他们会因为“毕加索”的名号而去朝圣，这一点心理毕加索展览对他们来说，和其它的展览、话剧、线下

与艺术垂直人群类似观影是同等level的活动。在比较空闲且没有什么其它选择

的时候他们可能会选择毕加索展览。但可能并不会专门空

同时，毕加索展览是能够给他们带来一定社交价值的出一天去看毕加索展览

展览

核心沟通：一个质量高且难得的展

为什么他们对毕加索展览并不坚定？

拉力不足：“看不懂”

毕加索的作品在大家印象中以抽象派居多，要理解这些作品需要一定艺术让他们看懂，

基础。本身不如梵高、莫奈这类艺术家的作品更容易被普通大众接受.让他们产生兴趣

导致“毕加索”是一个名气很大，却高高在上，与大众连结不强的“IP”

缺乏推力：“它有什么值得看的？”

强调本次展览的现在市面上各种各样的“艺术展”很多，质量参差不齐。大众迷

不同和亮点失在众多的“艺术展”中，呈现疲态

传播策略—如何与第三人群沟通？

PP

拉近距离，增加情感连拉UU推强调展览的“重量级”

LS

LH

结，符合他们的趣味力力和“难得”

挖掘毕加索身上与第三人群更相用具体数据资料以及有影响力的大V

关、更吸引大家的话题点，用第三人为展览背书，突出展览的“重量级”

群喜欢的方式来进行沟通。让毕加索和“难得”，制造“不来看就亏了

展符合他们的趣味，让他们与毕加索”的饥饿感，推动观看。

IP产生情感连结，拉动观看公众号营

销星球

。

如何找到

毕加索和第三人群

的情感连结？

大众对毕加索的

固有印象

抽象派大师

画看不懂

不明觉厉

高高在上

天才