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2024年七夕巧克力营销活动方案

一、活动背景分析

七夕是中国传统习俗的重要节日之一，也是情侣们表白、相

互赠送礼物的好时机。而巧克力作为一种浪漫的食物，具有象征

爱情的意义，成为七夕节必备的礼物之一。针对这一趋势，为了

刺激市场需求、提升销售额，制定巧克力营销活动方案迫在眉

睫。

二、活动目标设定

1.提升品牌知名度：通过七夕巧克力营销活动，向消费者传

递品牌信息，提升品牌的知名度和认可度。

2.增加销售额：通过优惠促销、限量版巧克力等手段，吸引

消费者购买巧克力产品，实现销售额的提升。

3.拓展目标消费群体：定位不同的巧克力产品，吸引不同的

消费者群体，拓展品牌的消费群体。

三、活动方案

1.营销策略选取：

（1）限时促销策略：在七夕节前一个礼拜至节日期间，推出

限时促销活动。例如，折扣、满减、赠品等形式，吸引消费者购

买巧克力产品，并增加消费者购买的动力。

（2）情侣套装购买策略：推出巧克力情侣套装，包括一个男

款和一个女款，以特价优惠的形式销售。鼓励情侣们购买搭配的

巧克力套装，分享浪漫甜蜜的七夕夜。

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（3）线上线下联动策略：通过线上宣传和线下实体店铺的联

动，提高品牌曝光率。例如，在线上平台进行预售活动，线下门

店进行线下体验活动，吸引消费者到实体店铺购买巧克力或线上

平台预订。

2.七夕巧克力礼盒设计：

（1）主题定位：以爱情、浪漫、甜蜜为主题，通过巧克力礼

盒的设计来传递情感。

（2）创意设计：结合节日元素，如七夕节日背景、恋人、星

星等元素，设计巧克力礼盒的包装以及巧克力形状。

（3）个性化定制：提供巧克力礼盒的个性化定制服务，例如

可以在巧克力上印上情侣的名字，增加礼物的特别意义和纪念

性。

3.媒体推广活动：

（1）社交媒体推广：通过微博、微信朋友圈、抖音等社交媒

体平台，发布巧克力产品的图片、口碑推荐和用户晒单等内容，

引起用户关注，在社交媒体平台形成话题和热度。

（2）线下宣传活动：利用展览、活动等方式，参加七夕主题

活动展、婚博会等相关展会，提高品牌曝光度和宣传效果。

（3）明星代言活动：邀请明星代言巧克力产品，增加品牌的

知名度和影响力。

4.其他活动推广：

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（1）巧克力DIY体验课程：在实体门店举办巧克力DIY体验

课程，吸引消费者前来参与，并提供优惠券、礼品等促销活动。

（2）七夕情侣活动：与婚庆公司合作，举办七夕情侣活动，

邀请消费者参与，提供巧克力套装赠送活动或优惠券优惠活动。

（3）七夕巧克力互动游戏：在线上平台举办七夕巧克力互动

游戏，参与游戏即可获得优惠券、赠品等奖励。

四、活动执行计划

1.活动前期：制定活动方案，确定活动预算，并进行统筹规

划。

2.活动准备阶段：

-设计巧克力礼盒的包装和巧克力形状。

-确定巧克力DIY体验课程的时间和地点，准备所需材料和

器具。

-与婚庆公司协商合作事项，确定七夕情侣活动的时间和地

点。

-策划线上平台的七夕巧克力互动游戏，并准备奖品和优惠

券。

3.活动执行阶段：

-开展限时促销活动，发布优惠促销信息，吸引消费者购买

巧克力产品。

-推出巧克力情侣套装，进行特价优惠销售。

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-进行巧克力DIY体验课程，吸引消费者前往实体店铺参与

活动。

-举办七夕情侣活动，邀请消费者参与活动，提供巧克力套

装赠送活动或优惠券优惠活动。

-在线上平台举办巧克力互动游戏，参与游戏即可获得优惠

券、赠品等奖励。

4.活动总结及后续规划：

-汇总活动数据和销售数据，进行分析总结，评估活动效

果。

-提取成功经验，为后续的节日营销活动积累经验。

-制定下一阶段的营销计划，继续进行品牌推广和销售促