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2017年游戏行业研究

报告

2018年1月

目录

一、整体游戏市场：用户付费驱动行业高增长，手游占比持续提升6

1、2017年中国游戏市场收入达2036.1亿元，ARPU值提升促使行业增速回

暖，用户数量趋于饱和6

2、游戏市场人口红利趋尽，培养用户付费习惯，提升ARPU值是未来促进游

戏市场持续增长的方向6

3、游戏产品质量为王，头部游戏市场份额逐步提升8

4、移动游戏收入占比57%，市场份额进一步上升9

二、手游市场：保持超300亿增长幅度，MOBA类手游驱动明显.10

1、手游市场收入突破千亿元，保持超300亿增长幅度，成推动行业增长主因

10

2、手游用户规模增长呈疲软态势，ARPU值增长为手游市场增长主要驱动力

12

3、ARPG类手游收入维持领先地位，《王者荣耀》带动MOBA类手游收入大

幅度增加14

三、端游市场：电竞、“吃鸡”带动增速回暖.

1、电竞和“吃鸡”促进端游市场回暖.16

2、细分品类方面，上半年主要以MOBA为主，下半年FPS预计增长明显..19

四、页游市场：收入和用户规模双降，市场集中度将进一步提升.20

五、游戏出海：海外市场相对蓝海，游戏出海百花齐放22

1、游戏出海基数提升增速放缓，但出海游戏及厂商收入与竞争结构优化，海

外影响力提升22

2、中美日为全球三大游戏市场，德英韩紧跟其后24

六、细分品类：IP游戏依旧火爆，二次元、棋牌增速亮眼27

七、2018年展望：关注女性向、H5、区块链游戏潜力，细分领域有

待深挖

1、女性向游戏28

2、H5游戏.31

3、区块链游戏33

（1）起源：海外原创游戏《CryptoKitties（加密猫）》走红33

（2）引进：从《玩客猴》到《PolyPony（宝利马）》，国内厂商纷纷入局34

八、买量市场：竞争升级已成红海，效果弱化更追求产品质量36

1、“僧多粥少”，买量产品数量明显提升，与激活量提升并不匹配36

2、买量激活率下降明显，买量效果越来越差36

3、买量市场也是质量为王，只有头部产品才有好的买量成果37

九、政策分析：监管趋严推动行业秩序重塑，利好优质公司38

十、腾讯网易大象跳舞，A股游戏进入低估值时代40

受手游带动行业持续高增长，MOBA类手游驱动明显。17年国内

游戏市场实际销售收入2036.1亿，同比增长23.0%（v.s.16年+17.7%）。