母婴产品护肤产品国货护肤品牌婴幼儿护肤品宝藏新品牌方案【电商】【美妆护肤】【带货营销】.pptx

宝藏新品牌方案品牌力、货品力、消费者向心力跨越式提升

中国婴童低敏市场规模不断扩大，已突破600亿其中皮肤敏感春季高发,且复发率接近50%2016-2022年，中国儿童防敏市场零售规模从138亿元增长至666亿元，年均复合增长率约为30%;2025年市场规模预计达1095亿元，我国的儿童防敏市场有巨大的增长空间.数据来源：2023年1月易观分析关于儿童防敏市场的调研问卷，N=2505

中国婴童护肤品类赛道，乳液面霜体量最大，防晒增速最快Y轴：GMV增速%(2023VS2022YoY)气泡大小：GMV30%防晒,7%,25%25%润肤乳,21%,21%20%15%护臀膏,6%,5%按摩油,5%,+7%10%5%面霜,34%,5%爽身粉,8%,5%沐浴露,5%,4%5%0%0%10%15%20%25%30%35%40%-5%洗发沐浴露,14%,-12%-10%-15%-20%X轴：GMV品类占比2023线上母婴洗护品类地图

0~12岁社媒热度最高的婴童皮肤问题是湿疹，3岁+户外场景增多，晒伤成为季节性肌肤痛点0~3岁重点皮肤问题症状3~12岁重点皮肤问题症状

针对敏感高发的春季脆皮湿疹宝宝更需要针对性的专业肌肤护理方案湿疹/起疹晒伤晒红596名湿疹婴童实证200名敏肌婴童实证直击7大干痒红问题高倍防晒伤晒黑瘙痒脱屑干燥泛红2重防晒伤红没药醇、金盏花协同抗炎舒缓SPF50PA++++-77%-89%-49%-43%刺痛灼热反复12.5h防晒红晒黑SPF50，PA++++，高倍全光谱防晒-87%-76%-68%轻爽肤感安全0添加经5家三甲医院联合临床观察596名湿疹婴童质地轻薄不粘腻、不假白、不用卸0-2岁复发率下降-68%WILEY-国际学术期刊|使用一个月后使用组复发时间：90天空白组复发时间：28天有效降低晒红（伤）概率-87.5%昆明市儿童医院昆明医科大学第一附属医院首都医科大学附属北京儿童医院附属儿科医院复旦大学深圳市儿童医院五马琳教授领衔研发

薇诺娜宝贝依托医研共创优势,专研宝宝湿疹问题以三甲临床实证的严格标准,为宝宝高发春敏问题提供专业、有效的护理方案换季无忧春日宝藏新CPOption1：守护春日脆皮宝宝Option2：尽享春日守护娇嫩Baby肌4月营销主题

营销canlendar4.1-4.11预售预热4.12-4.18预售期4.19-4.21爆发期官方节奏树专业种心智拓人群声量守护春敏脆皮宝宝割引流站内+达播收割活动主题科普薇笑阳光计划树立专业声量中西医皮肤性病学术大会声量再爆发专达播+专家进直播间+优惠信息触达促转化内容业内容传播矩阵xxx位儿童护理专家湿疹心智种草，全网扩散式传播媒介种草xx位KOL全域深度种草，多维讲透卖点，实现种草转化xx+位母婴KOC全域种草，扩散式种草累积口碑KOLKOC逛逛私域xx+位KOC种草，累积口碑，树防晒认知佳琦直播收割定制化湿疹小课堂达播胡可香菇来了渠道动作货品核心品舒润霜防晒霜，提升品类心智持续打造爆款，收割应季需求会员推广回购加赠、预售礼赠、U先派样U先派样赠大额复购券、老会员召回会员阶梯好礼购物金核销送好礼、短信触达利益点预估投入费用xxW（直通车/引力魔方/万相台/超级直播/超级短视频/品专/淘客/品牌特秀）

专业产品_春敏王牌CP春天就要撒欢，但换季柳絮、花粉更易引起湿疹复发STEP1护防STEP2全球首个0-2岁临观产品200例婴童临床观察新妈必备换季无忧春日出游不怕晒

亮点1专业内容_专业学术会议参展全国中西医结合皮肤性病学术年会儿童皮肤科权威专家分享薇诺娜宝贝舒润霜温和倍护防晒乳在临床观察中的成果展示首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科主任、教授、博士(博士后)导师薇诺娜宝贝首席专家马琳教授峰会产品展示DEMO展示

亮点1专业内容_医生专家开课《宝宝AD小课堂》上海复旦儿科主治医生STEP1宝宝换季湿疹问题私域/自媒体消费者痛点定期收集宝宝湿疹痛点STEP2宝宝湿疹小课堂医生/专家进直播间科普专业护理知识STEP3专业话术QA专家问诊卡片定期发布私域群科普专业护理知识评价回复

亮点1专业内容_薇笑阳光公益计划薇诺娜品牌官号关联引导转化薇诺娜品牌xx万潜客人群2016年起，贝泰妮集团发起品牌公益项目—薇笑阳光计划，紫外线强烈地区的人们，通过邀请皮肤学专家开展义诊、科普宣讲，为基层医生开展讲座、派发薇诺娜宝贝护肤礼包，推动婴童皮肤健康事业发展xx万粉xx万粉义诊环节：xx万粉xx万粉

亮点2专业声量种草_xxxx+KOL联合专业发声种