快消品饮品酸奶品牌品牌营销综艺节目 营销案例【乳品】【综艺植入】.pptx

潮流社交生活营销指南CAMPINGLIFE

露营风很大为什么大家都去露营？?后疫情时代的「出行风向」?潮流社交下的「谈资刚需」?社会痛点中的「情绪出口」

!#$%()!#$%(!#$%()*!+,-.*!.89*:;46=?0@*ABCDE61.0?案：农家乐潮原始农活3.0?案：露营潮精致乌托邦2.0?案：?宿潮拎包?住新一轮升级潮流生活方式

合作《一起露营吧》打通年轻人的新社交场景+最爽的冰饮最潮的生活方式

洗脑“小心机”FIRST固定环节植入反复洗脑加深消费者购买欲望

仪式感环节，增强品牌记忆点，对观众进行无意识记忆，占领用户心智固定环节：节目内结合情景设置开营环节，艺人们齐声喊出甄稀冰淇淋的口号，同时艺人阐述扫描甄稀冰淇淋促销二维码，进入小程序，参与互动，即可获奖。快乐时刻要甄稀快乐时刻要甄稀

、双线并行，软硬兼施，不同维度传达品牌特点强化品牌“100%甄稀生牛乳”的产品理念内容硬广深度植入：王子异通过甄稀冰淇淋获得隐藏任务，晚饭前让黄雅莉使用甄稀冰淇淋，并说出味道纯正。结合节目内容自然带出商务，吸引更多人群去购买甄稀冰淇淋。在节目内容外体现品牌身份，增加甄稀冰淇淋品牌曝光，阐述品牌“100%生牛乳只为更纯正”的理念，提升甄稀冰淇淋在节目中的存在感。

甄稀冰淇淋全方位融入露营生活，持续洗脑品牌，时时刻刻都要吃甄稀冰淇淋品牌LOGO融入节目场景，提升品牌曝光包装精准选点，加深甄稀冰淇淋品牌形象转场特效：在节目中选取需要转场的片段设置甄稀冰淇淋转场动画花字植入：选取相关场景，打造陪伴式印象标签，无论运动聊天都有甄稀冰淇淋的陪伴节目内露出形式不止于桌摆，甄稀枕头均有摆放，形式多样；节目内露出场景丰富，强化了甄稀冰淇淋品牌曝光。

花式吃法SECOND实现品牌种草玩转艺人营销牢牢抓住年轻群体

多种创意吃法，丰富使用场景，进行花式种草创建冰淇淋打开新方式，让吃冰淇淋不再单一

玩转艺人营销，深化节目IP价值?获取艺人形象授权，明星背书强化口碑?节目内：边吃边安利，实现艺人品牌种草?节目外：艺人空降直播间收割艺人流量红利助力完成品牌营销闭环紧密绑定契合艺人，节目深度合作，最大程度为业务赋能节目嘉宾空降直播间，助力完成品牌营销闭环

品牌拟人化icon提升品牌好感度THIRD环保活动增强品牌互动营造网络大事件

甄小稀icon与节目内容深度融合立体化呈现品牌形象，拉近品牌与用户的距离内容玩法：包装：在节目中设置甄小稀人偶，让王子异与陈伟霆回答任务问题，任务问题为关于甄稀冰淇淋的三个关键词，轻松阐述出产品特点做到内容和商务的完美融合安全tips——选取露营中需要注意事项时，做露营tips小提示，场景化传达甄稀陪伴感

绑定原生内容，增强品牌营销互动—海洋环保事件加强品牌环保理念，提高品牌形象深度植入：环保理念贯穿全季通过在三亚站设置环保事件深度植入，例如设置甄稀冰淇淋包装都是可回收材质，通过游戏环节帮助嘉宾完成运动值。将环保特点与甄稀冰淇淋融合，并深度植入到节目中，树立品牌环保形象，强化品牌理念。深度绑定游戏强化品牌形象

打造甄稀露营图鉴FOURTH全国露营节促进转化玩转外围保护海洋事件

甄小稀联合IP发起话题互动，打造甄小稀躺“营”秘籍打造露营产品礼盒，深化IP价值围绕IP话题发起品牌互动专属礼盒，分发全网露营KOL掀起圈层品牌关注度通过露营攻略输出及福利互动，进一步关联圈层

IP线下整合营销，打造线下多城露营节，联合JEEP助攻，为露营节提供好专座实现重点销售城市地推覆盖

海洋公益事件外围营销，打造全民环保清理海洋垃圾大事件蔚蓝行动保护海洋点亮七所城市商超大屏小程序同款游戏复刻

2022年首档户外潮流露营生活体验真人秀强势收割全网热搜1200+高热度与高评分双赢站内热度最高6675小红书笔记量167万+全网话题总阅读量21亿+全网总讨论量760w+节目预估播放量6亿实际播放量8.6亿节目完成率143%数据截止至：2022年7月21日

?项目达成情况（2022.4.28—2022.7.20）1.预估曝光：77,500,0002.项目整体曝光：144,190,8933.溢出曝光：66,690,8934.完成率：186%节目总播放量：8.6亿（2022.4.30—2022.7.7加上两周长尾期）5.总点击量：2,633,3626.点击率：1.82%

专业榜单匠心制作行业认证横扫权威榜单行业榜单累计登榜490次+，第三方榜单7次登顶TOP1累积榜单前五共144次，389次跻身TOP10云合数据骨朵数据灯塔数据纬岭数据猫眼数据

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