匡威广告文案策划 .pdfVIP

匡威广告文案策划

一、背景介绍

匡威（Converse）是一家全球知名的运动鞋、服装和配件品牌，以其经典的帆

布鞋和创新的设计风格而闻名。作为一家具有悠久历史的品牌，匡威向来以来都致

力于推广自己的产品和品牌形象。为了进一步提升品牌知名度和销售业绩，匡威决

定进行一次广告文案策划活动。

二、目标群体分析

1.年龄段：15-35岁的年轻人，包括学生、白领和时尚青年。

2.兴趣爱好：追求时尚、个性与自由的年轻人，注重个人形象和潮流。

3.价值观：倡导自由、创新、勇敢和无拘束的生活态度。

三、广告文案策划方案

1.主题：自由无拘束，勇敢表达

通过强调匡威产品的舒适性、时尚性和多样性，传达品牌的核心理念：鼓励

年轻人敢于表达自我，追求无拘无束的生活方式。

2.核心口号：BeBold,BeYourself（勇敢，做自己）

这个口号简洁明了，能够直接触动年轻人的内心，激发他们勇敢追求自我的

潜能。

3.广告文案创意：

a.广告文案1：探索未知，展示个性

穿上匡威，你将成为探索未知世界的勇者。无论是在城市的街头巷尾，还

是在自然的草原山谷，匡威都能匡助你展示独特的个性和时尚态度。

b.广告文案2：勇敢突破，创造未来

惟独勇敢突破现有框架，才干创造属于自己的未来。匡威鼓励你敢于尝试，

敢于冒险，敢于追求梦想。穿上匡威，你就是下一个改变世界的先锋。

c.广告文案3：自由无拘束，展示个人风貌

匡威，让你拥有自由无拘束的生活态度。无论是在舞台上的表演，还是在

街头的闪耀，匡威都能匡助你展现个人风貌，成为时尚的焦点。

4.广告媒介选择：

a.平面广告：在时尚杂志、大学校报等媒体上发布具有吸引力的广告图文，

吸引目标群体的注意力。

b.数字广告：通过社交媒体平台（如Instagram、Facebook、微博等）发布有

趣、引人入胜的广告视频和图片，增加品牌暴光度。

c.户外广告：在市中心繁忙街道、购物中心等地点设置大型广告牌，吸引目

标群体的目光。

5.活动策划：

a.匡威潮流秀：组织一场匡威潮流秀，邀请时尚博主、明星和年轻设计师参

预，展示匡威产品的多样性和潮流性。

b.匡威创意工坊：在大学校园或者购物中心开设匡威创意工坊，给年轻人提

供DIY匡威鞋款的机会，增加他们对品牌的参预感和忠诚度。

c.匡威明星代言人：邀请一位有影响力的年轻明星作为匡威的品牌代言人，

通过明星效应吸引更多目标群体的关注。

6.数据分析：

利用各种数据分析工具，对广告活动的效果进行定量分析，包括广告暴光量、

点击率、转化率等指标，以评估广告文案策划的效果，并根据数据结果进行优化和

调整。

四、预期效果

1.提升品牌知名度：通过广告文案策划活动，扩大匡威品牌的暴光度，增加目

标群体对品牌的认知度和好感度。

2.增加销售业绩：通过激发年轻人的购买欲望和品牌忠诚度，提高匡威产品的

销售量和市场份额。

3.塑造品牌形象：通过强调匡威的自由、创新和勇敢的品牌形象，吸引目标群

体的共鸣，树立匡威作为时尚潮流品牌的形象。

五、总结

通过精心策划的匡威广告文案，我们旨在激发年轻人的勇气和自信，鼓励他们

勇敢追求自我，展示个性和时尚态度。通过多种广告媒介的选择和活动策划，我们

希翼提升品牌知名度、增加销售业绩，并塑造匡威作为时尚潮流品牌的形象。通过

数据分析，我们将不断优化广告活动，以达到最佳效果。让我们一起勇敢地追逐梦

想，穿上匡威，做自己！