以自媒体为平台的健康传播研究——以大众健身内容的微博传播为例.pdfVIP

以自媒体为平台的健康传播研究——以大众健身内容

的微博传播为例

摘要

近年来，随着微博、微信自媒体平台的兴起和国人对身体健康、美体塑形等方面

的重视，出现了大量的以微博、微信等自媒体为平台广泛传播的大众健身相关信息。

大众健身作为一种促进身心平衡、身体健康的重要手段，应当归属于健康传播的范畴。

以微博为平台的大众健身内容传播，可以在很大程度上反映以自媒体为平台的健康传

播现状。然而由于此类研究涉及体育运动和传播等不同学科知识，目前并未引起众多

学者的关注。本文试图以大众健身内容在微博的传播为例浅析自媒体平台的健康传播

存在的问题以及对策，以期能为健身内容、健康内容等健康信息的自媒体传播提供有

价值的的参考。

关键词：大众健身；健康传播；微博；自媒体

ABSTRACT

Inrecentyears,withtheemergenceofwemediaplatformslikemicro-blog

andwechatandtheincreasingattentionofthenationalcitizenstophysical

exercisearespreadingthroughwemedialikemicro-blogandwechat.Asan

importantmethodforpromotingbalanceofthephysicalandpsychological

healthandremainingphysicalhealth,itcanbeincludedintheknowledge

popularizationofhealth.Thespreadofcontentrelatedtopublicphysical

exercisebasedontheplatformofmicro-

involvedwithknowledgeofdifferentsubjectslikephysicalexerciseand

countermeasuresthroughthecaseanalysisofmicro-blogcommunicationabout

etc.

Keywords:publicphysicalexercise;wemedia;micro-blog;health

communication

1

目录

中文摘要…………1

英文摘要…………2

绪论…………4

一、自媒体与传统媒体健康传播之差异…………4

（一）传播观念的开放化

（二）传播主体的复杂化

（三）传播内容的个性化

（四）传播过程的互动化和针对性

二、微博大众健身信息目前存在的问题…………6

（一）公共账号高质原创信息欠缺

（二）内容重感官刺激缺理性说明

（三）内容质量难以保证

（四）专业知识难理解，缩略信息不准确

三、自媒体平台进行健康传播共同面对的挑战…………………11

（一）安全是基本前提

（二）真实是重中之重

（三）受众对信息全面、准确和有效的接收是关键

四、大众健身传播内容、形式改进措施…………12

（一）尽快确定常用的统一资格认证形式，尽量建立教练、专家们等级评估系统

（二）深奥信息可视化、简单信息重点化、重要信息成组化

（三）降低感官刺激内容的重要性，强调重要安全信息

（四）个人心得类信息需经甄别发布，以免产生误导

五、发展前景：满足个性化定制的app和订阅号………………14

结论…………………14

参考文献……………16