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外卖推广营销方案

Takeoutpromotionandmarketingplan

汇报人：JinTaiCollege

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外卖推广营销方案

前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现

目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现

实中最可能最快的达到目标。本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具

有实践指导意义。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

一前言

随着餐饮业的不断发展与成熟，外卖也渐渐日益兴旺，

并有较强的市场需求。为了让忙碌的上班族的生活变得更加方

便，我们推出一个互联网订餐平台这样一个项目。该项目是一

个以订外卖、社区在线超市、淘零食等为主体的本地生活服务

电子商务平台，致力于通过移动互联网络为用户汇集更多更好

的本地外卖、外送商户信息。应用互联网技术和无线网络技术

实现“1公里”生活圈便捷生活服务，在“1公里”生活圈范

围内提供在线订外卖、订蛋糕、订花、订水、订票、订水果、

订快递、订超市日用品等同城生活配送、跑腿服务。项目一

期将专注于实现在线外卖预定服务，建立高效配送团队，实现

全城覆盖。

二市场分析：

1、市场背景：

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外卖网在内地已经做得风风火火，但由于产品的特殊性

与地方差异有比较大的关系，在疆内的市场还没有完全开拓起

来，根据调研结果，疆内叫外卖的不多，少有的几个通常都是

电话订餐。所以外卖网这样一个网上订餐干的平台在疆内还是

比较冷门的东西，还没被广大群众所接受认可，但同时说明它

也具有极大的发展潜力，待时间成熟自然有机可寻。理性的

传统的餐饮行业随着市场竞争的不时加剧和互联网信息技术的

快速开展，餐饮行业也在不时地寻求营销形式的创新，从而也

带动了餐饮行业的开展，给我们带来合作机会。

2、产品分析：

A产品用途：我们的产品将是一个有众多高技术精英开发

出来的一个网上订餐的电子商务平台，与各大商铺合作的方式，

最终服务于广大人民群众。用于服务大众，让他们在忙碌的

生活中让用餐变得简洁便利，省时：不用自己花时间做或者跑

腿排队买饭。省力：不用自己动手买菜买米，只需鼠标轻轻一

点，坐等香喷喷的饭菜送到。又省钱：我们将会不断推出打折

促销活动，让消费者感受到网上订餐的优惠。

番外：消费群体通过我们的平台在网上订餐，最终得到

的产品将会是各家合作商铺的产品，因此合作商铺的饭菜、口

味我们需要了解，一遍给徐消费者更真实的反应。

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B产品命名：待定

C产品开发期、成长期、利润：待定

D产品优势：我们是一家从事软件开发和运行的公司，在

互联网有着丰富的经验，如果再结合传统的餐饮行业，配备完

善的快递团队，整合商家，能够为顾客提供更好的服务。况且

目前在新疆本地没有成熟的预定并配送的公司，虽然许多公司

计划做这个行业，但是市场工作都做的不太理想，究其原因，

因为没有专业的配送团队和持续稳定的软件开发团队。E

产品劣势：产品本身属于新型产物，无人知晓。由于资金问题，

我们的宣传力度有限，前期推广将会变的吃力。

三竞争对手：

目前在国内已经有饭统网、豆丁、美餐、易淘食、订餐

小秘书、饿了么等多个平台，各平台的自设特点及价值区隔清

晰。这些平台在内地已经做得很成熟、成功了。但因为网络订

餐及送餐具有很强的地域依赖性，目前新疆的网络订餐市场表

面上看来竞争并不激烈，具体真实情况有待实践。

疆内出现的送餐就是肯德基这些全国连锁的成熟大企业，

他们有充足的广告资金、知名的产品、被接受的服务、专业的

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配送团以及客服。与他们相比我们只有压低价格，薄利多销、

让消费者先受益。

至于竞争对手的战略、目的、反应模式现在肯定不会丝

毫受我们这只小蚂蚁的影响，暂不