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经发置业组织架构调整建议报告(草案)
(地产经营部)
一、集团整体发展定位分析
根据2011年管委会出台的《关于进一步推进新区国资国企改革
发展的实施意见》(锡新发〔2011〕16号),新发集团的功能定位为
城市区域的综合运营商、综合的投资管理集团,积极与土地储备中心
合作,强化土地经营;优化政府性投资项目的管控模式,保障园区开
发建设;对存量近250万平方科技载体、工业标房、商住物业进行整
合。实施意见提出要以“市场化运作、城市经营理念”,分析归类业
务及优势,突出投资、房地产开发、土地经营等一级业务。
二、集团房地产业务发展现状分析
按照实施意见,新发集团下属公司按业务分为A、B、C三类,房
地产开发定位为A类业务,其中从事房地产业务的下属公司主要有高
新股份(主要承担住宅、商业地产开发)和经发置业(主要承担商业
地产开发和运营)等。
开发阶段
企业房地产业务土地代表项目
策划设计施工销售招商运营
开发
土地一级开泰伯大道及沿线
新发集团发、商业地√√√√√环境整治、汇融
产、工业地产广场、绿点科技
商业地产、商
经发置业√√新之城
业运营管理
住宅地产、商凤鸣山庄、IC大
高新股份√√√√
业地产厦
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三、集团房地产业务发展面临的挑战
目前,新发集团房地产开发业务已初具规模,并拥有财务和土地
等资源优势,但是要面临市场化竞争和专业化发展,还存在以下不足:
(1)资源较为分散,各房地产开发企业的规模均不大,难以培养
竞争力,无法有效应对竞争。
(2)业务上存在交叉,行业市场细分不够。如高新股份主业是住
宅地产和商业地产,经发置业除从事商业地产的开发外还负责其商业
运营,不符合房地产专业化发展和市场细分的趋势。
(3)从事房地产行业时间不长,开发地产项目有限,行业经验不
足,商业模式不成熟,发展路径尚处在探索阶段。
(4)分业务之间协同互动不足,难以形成合力,未能充分发挥集
团效应。
(5)与行业优秀企业相比较,盈利能力和运营能力均较弱。
四、集团房地产业务发展策略分析
发挥外部资源优势,通过内部业务优化整合、专业化分工、人才
培养和引进,提升市场竞争力,提高产业规模,塑造品牌形象,实现
土地一级开发、住宅地产开发、商业地产开发和招商运营管理的高效
协同发展,形成房地产开发全价值链、多业务均衡发展的格局。
五、经发置业架构调整的必要性分析
1、为进一步适应作为集团房地产业务下商业地产板块开发主体
的职能定位,经发置业需要重新建立有效的组织管理控制体系,确定
更为符合实际情况和未来发展要求的组织架构,为实现可持续发展确
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