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中国生活者的美容意识行为报告2024精简版
博报堂生活综研·上海
ll,469
9,294
5,087
2,272
30,000
25,00020,000l5,000l0,000 5,000 0
数据来源:Datastory2022/06/01~2024/05/31小红书声量
26,28728,091
23,358
l7,768
6,200
2,552
(件)
美容护肤降级、平替系列现象似乎到处可见
具体如何?真的可以用降级一概而论的吗?
近两年,美容护肤相关生活者变化又有哪些亮点?让我们来看基于本次调研一探究竟。
「美容护肤升降级Realvoicecollection2024s
调查方式:调查对象:
调查地区:调查时间:调查公司:
声音录入自由回答调查N=400
20-45岁
近一年月均护肤品消费金额≥200元;且和上一年相比,近一年在美容护肤上发生了消费升级或降级的用户
全国一线到三线城市
2024年4月
零点有数
网络问卷调查N=2,242
18-44岁,有护肤经验,
家庭收入超过6,000元
全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)
18-44岁
近一年在护肤品上的月平均消费≥200元
调查方式:
调查对象:
调查地区:调查时间:
调查方式:
调查对象:
调查地区:调查时间:
Realvoicecollection调查
r美容护肤升降级及意识行为定量调查2024
r美容护肤高敏感人群调研2022s
全国范围内随机抽样(1~4线城市为主)
网络问卷调查N=2,000
定量调查
2024年5月-6月
2022年1月-3月
1.美容护肤整体趋势支出变化
2.护肤意识行为变化升降级现状
1.美容护肤整体趋势支出变化
2.护肤意识行为变化升降级现状
我国美容市场整体处于恢复阶段,虽还未恢复至2021年的市场规模,但正逐渐走出2022年低谷。
20212023中国美容市场规模
(百万)
350,000
300,000250,000200,000150,000100,000 50,000 0
护肤防晒保健品口腔护理个人洗护美妆香水
79,74568,75077,006
数据来源:EuroMonitor
299,203
从总量来看,早睡、营养均衡是24年排名TOP2的美容护肤习惯;
从差值来看,早睡、户外运动、健身房健身等生活习惯在24年有明显增长趋势。
生活者目前坚持的美容护肤好习惯(N2022年=2,242N2024年=2,000)
啡等电子产品的使用
早起身摄入品摄
数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》;《美容护肤高敏感人群调研2022》
50%
40%
30%
20%
10%
戒酒戒烟推拿按摩
*2022年的选项是早睡],2024年该选项变更为早睡或早起
健身三餐房健规律
注意户外防晒运动
8%8%7%6%
w2024年w2022年
早睡或*
居家健身
减少手机
戒浓茶咖
低糖低卡
增加保健
减少零食
自己做饭
营养均衡
泡脚等
23%
48%
39%
29%
SP
27%
入
4%
4%
2%
2%
A
总体上,美容支出中无变化和增加的比例较多。
美容整体支出的变化状况(N=2,000)
25%
稍微减少
27%
稍微增加
%减少%增加
数据来源:《美容护肤升降级及意识行为定量调查2024》
38%
无变化
支出增加倾向的为20多岁生活者,30多岁及40岁以上则呈现维持不变或支出减少倾向。
美容整体支出变化各年龄层对比(N=2,000)
20-224岁
25-29岁
30-34岁
35-39岁
40-44岁
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