电商行业海外行业动态研究-双十一更新：周期拉长，投入加码，精细运营.pdfVIP

证券研究报告

内容目录

事件：6

我们的观点：6

1、天猫：拉长活动周期、优化商家经营策略，互联互通促增长6

1.1、平台双11规则梳理6

1.2、商家侧：优化“仅退款”“退换货”等多种策略，增加商家帮扶举措7

1.3、平台侧：打造跨平台互联互通，简化下单链路并丰富物流选择，品牌成交战绩亮眼8

2、京东集团：以旧换新助增长，多维度赋能运营10

2.1、平台双十一规则梳理10

2.2、商家侧：打造“流量更多、运营更快、服务更好、成本更省”的商家体验，助力中小商家成交转化11

2.3、平台侧必威体育精装版战报12

3、拼多多：升级“超级加倍补”，持续推进“百亿减免”赋能商户13

3.1、平台双十一规则梳理13

3.2、商家侧：积极推进“百亿减免”，助力商家减负14

3.3、平台侧必威体育精装版战报14

4、快手电商：短视频、直播、商城全域协同，头腰尾部达人全阶段成长15

4.1、平台双十一规则梳理15

4.2、达人/商家侧：差异化定向扶持，全方位赋能经营15

4.3、平台侧必威体育精装版战报16

5、抖音电商：错峰现货开售抢占先机，商家扶持加码，助力经营减负18

5.1、平台双十一规则梳理18

5.2、商家侧：推出“四降两优化”以及新商“四大利好”政策，助力商家减负增效19

5.3、平台侧必威体育精装版战报19

6、行业评级及投资策略20

7、风险提示21

请务必阅读正文后免责条款部分4

证券研究报告

图表目录

图1：2024年天猫双十一活动节奏及重大变化7

图2：2024年双11淘宝天猫帮扶商家措施8

图3：淘宝上线微信支付功能，微信可直接跳转淘宝APP9

图4：2024年京东集团双11活动节奏11

图5：2024年京东双十一商家侧增长目标12

图6：拼多多双11期间发力三单挑战、砸金蛋、整点抢券等玩法13

图7：拼多多“百亿减免”一揽子计划14

图8：快手2024年双11大促活动节奏与活动15

图9：快手双11超级直播日历16

图10：快手官方双11达人侧爆发策略16

图11：快手双11活动时间/内容对比（2024年vs2023年）17

图12：抖音双11活动内容对比（2024年vs2023年）18

请务必阅读正文后免责条款部分5

证券研究报告

事件：

近期各大电商平台相继公布2024年双11大促的相关规则和玩法，陆续启动双

十一大促活动预热及第一阶段，整体活动力度较大，商家利好政策频出，阶段性

战报亮眼，有望加速消费复苏。

我们的观点：

1、天猫