传播文化行业市场前景及投资研究报告：TikTok商业化拐点.pdfVIP

股

票[Table_Date]

股票研究/2024.11.08

研

[Table_Industry]

究TikTok：商业化拐点或在即，万亿市场可期传播文化业

[Table_Invest]

评级：增持

上次评级:增持

[Table_Report]

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专入规模有望达到2682-4534亿美元，与TikTok紧密合作的公司有望受益。

题

投资要点：

研

[Table_Summary]

究抖音：国内TOP1短视频平台，广告第一、电商第四，商业版图持

续扩大。根据QuestMobile数据，截至2024年6月，抖音MAU达

7.8亿人，快手MAU达4.27亿人。根据ZFinance报道，2023年字

节国内整体广告收入达4000亿元，在13家大厂中市占率达31.6%，

现已超越阿里成为国内互联网广告收入第一大公司。根据晚点

LatePost及36氪报道，2023年抖音电商GMV约2.7万亿元，同比

接近翻倍，其体量仅次于阿里/拼多多/京东，后者GMV约为

7.2/4.1/3.5