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泓域咨询MACRO/xx吨孕产类婴幼用品生产建设项目可行性研究报告

xx吨孕产类婴幼用品生产建设项目

可行性研究报告

规划设计/投资分析

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摘要

孕产类婴幼用品是指准妈妈在孕产期要给宝宝准备的婴幼用品，主要

包括衣服、洗护用品、湿纸巾等等。由于婴幼儿的生理特点特殊，孕产类

婴幼用品行业产品的功能和设计以及消费特点与其他消费品行业存在较大

差异。得益于国家二胎政策放开，2015-2017年中国孕产类婴幼用品生产规

模呈增长态势，2017年中国孕产类婴幼用品生产规模为735亿元。

孕产类婴幼用品涉及服饰、塑胶、轻工、电子、医疗器械、钢材、纸

品等数十个行业，广泛而分散。我国孕产类婴幼用品主要生产基地以华东、

华南地区为主，其中珠三角地区是我国孕产类婴幼用品生产企业最为密集

地区。我国孕产类婴幼用品生产企业以中小企业为主，缺乏品牌意识，生

产的孕产类婴幼用品仅限于用品、服饰两类商品，而日用品、起居用品、

孕妇的特殊用品、工艺礼仪、美术品几乎为零，产品同质化现象严重，市

场竞争激烈。

婴幼儿消费品行业，产品品类众多，覆盖了婴幼儿“吃、穿、用、玩”

各个方面，任何单一品牌都无法满足婴幼儿的全部需求。目前，拉比、黄

色小鸭、英氏、丽婴房等品牌位居一线品牌，品牌知名度高、竞争力强。

其余众多国内中小企业规模较小，大多以代工为主，没有品牌。随着我国

婴幼儿消费品行业的快速发展，品牌和市场细分时代已经来临，巨大的市

场容量和婴幼儿成长发育需求的复杂性，使得孕产类婴幼用品行业各细分

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市场还有巨大的发掘空间，这一方面为各个孕产类婴幼用品企业带来了快

速发展的商机，另一方面必然对企业的专业、专注提出更高的要求。

随着我国城市化率的进一步提升，以及2014年我国政府对于单独二孩

政策的放开，未来几年中国城镇0-3岁婴幼儿数量会不断增加，经济结构

的改善、人们收入水平的提高将有利于孕产类婴幼用品的消费，而随着经

济增速放缓，孕产类婴幼用品的需求增速也将有所放缓。预计2018-2023

年我国孕产类婴幼用品将保持不断增长，预计2023年孕产类婴幼用品需求

规模有将达到1009亿元。随着我国消费产业结构升级，孕产类婴幼用品行

业行业也进入到品质竞争时代，下游消费者更为关注品牌、品质，这对于

门槛低的孕产类婴幼用品行业来说是难得的投资机遇。

该孕产类婴幼用品项目计划总投资16300.77万元，其中：固定资产投

资12919.12万元，占项目总投资的79.25%；流动资金3381.65万元，占项

目总投资的20.75%。

达产年营业收入32587.00万元，总成本费用24972.58万元，税金及

附加320.82万元，利润总额7614.42万元，利税总额8985.50万元，税后

净利润5710.82万元，达产年纳税总额3274.69万元；达产年投资利润率

46.71%，投资利税率55.12%，投资回报率35.03%，全部投资回收期4.35

年，提供就业职位445个。

严格遵守国家产业发展政策和地方产业发展规划的原则。项目一定要

遵循国家有关相关产业政策，深入进行市场调查，紧密跟踪项目产品市场

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走势，确保项目具有良好的经济效益和发展前景。项目建设必须依法遵循

国家的各项政策、法规和法令，必须完全符合国家产业发展政策、相关行

业投资方向及发展规划的具体要求。

项目基本情况、建设背景、项目市场前景分析、项目规划分析、选址

方案评估、建设方案设计、项目工艺可行性、项目环境影响情况说明、职

业安全、项目风险概况、项目节能方案、项目进度计划、投资估算与资金

筹措、项目经济收益分析、评价及建议等。

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第一章