中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局及发展趋势分析 .pdfVIP

中国移动端新闻资讯媒体营销举措、竞争格局

及发展趋势分析

随着技术进步和信息传播媒介的转变，新闻资讯行业的发展历经三个阶段：依

靠于广播、电视、纸媒等渠道的传统媒体时代；紧跟门户网站和PC电脑发展潮流

的PC互联网时代；追求分众定制、即时互动、定制化信息的移动互联网时代。

互联网的发展、网民内容偏好的升级、VR等技术风口的爆发，促进信息维度

不断提升，获取信息的形式发生了巨大的变化，从文字、图片、视频/短视频到

VR/直播，多元内容载体蓬勃发展。

新闻资讯媒体很大程度满足了用户对资讯获取和解读这一内容消费刚需，移动

端新闻资讯媒体更是成为互联网时代资讯传播的主战场、用户获取资讯的主要渠道。

根据调查数据显示，作为内容消费之一，30岁及以上的移动网民将新闻资讯作为

首要内容消费；新闻APP则是除社交平台外，80/90后的第一资讯获取渠道。

一、新闻APP

尽管新媒体社交平台分流了专业/垂直新闻资讯平台流量，但新闻资讯类应用

的用户量及行业渗透率仍保持良性发展趋势，根据数据显示，从用户流量来看，新

闻资讯行业月独立设备数及行业渗透率均呈稳步增长趋势，截至2019年9月，月

活超过8亿，渗透率达57.2%。

在使用粘性上，用户在新闻资讯移动端停留时间也逐步拉长，9月总使用时长

达78.4亿小时，同比增加30.2%，仅次于短视频（85.9亿小时）。在日活过千万

的新闻资讯APP中，MAU三个季度增长TOP3平台的人均单日使用时长均超过半小

时，新闻APP用户时间粘性突出。

高频获取资讯网民占比的提升证实，移动端新闻资讯平台极大地满足用户碎片

化、多元化的信息需求，降低了新闻资讯的获取门槛，网民资讯浏览习惯养成。

二、移动端新闻

从传统编辑分发到今日头条掀起的算法革命，再到如今通过人际圈层实现的社

交分发，在互联网的助推下，新闻资讯平台不断改进自身分发模式，推动新闻资讯

媒体稳步发展，为用户提供更优质、更精准的内容，同时实现热点内容和个性化内

容的高效分发，为内容营销提供强劲助力。

2019年第二季度，移动端新闻资讯广告规模达到133亿，在整体互联网新闻

资讯广告中的占比约为87.4%，相较于上一季度有所下降，但同比增长26.5%。整

体走势来看，各新闻平台在产业链上下游进行的深度布局，类似趣头条等一众专注

于下沉市场开发的资讯平台的发展，未来移动新闻资讯平台将会为各品牌提供更多

营销机会。

二、移动端新闻资讯媒体营销举措

1、“内容价值”+“商业价值”，新闻资讯助力品牌发声

消费者的消费习惯日益呈现多元化特征，对于品牌及广告主而言，提供用户信

赖、认可的营销内容是影响用户消费选择的关键。与此同时，在信息过载的当下，

面对有限的用户时间与无限信息供应之间的矛盾，用户对优质、有价值内容的需求

愈发高涨。

移动新闻资讯APP凭借内容层面的精耕细作，借助短视频、直播等形式，不断

升级分发赛道，开展多种对精品内容的扶持举措，为品牌广告主提供内容营销中相

当重要及高效的传播渠道。

2、“内容价值”+“商业价值”，新闻资讯助力品牌发声

同时，新闻资讯行业内容营销以用户为中心，基于大数据分析，对移动新闻资

讯APP用户的需求进行挖掘研究，建立用户和品牌之间的强关联。

三、格局

移动端主要新闻资讯平台类型

1、腾讯新闻

腾讯旗下主打“事实派”的新闻门户，无论是用户体量还是在内容制作和分发

能力上，都具有极强的优势。通过独特的工作室制内容生产方式，腾讯新闻能够深

入不同社会、娱乐、财经科技等话题，并创造出具有一定深度的优质内容，从而在

人性价值和情感角度与用户产生共鸣，实现传播效果极佳的沟通效果。同时，借助

腾讯旗下应用对长短视频、社交媒体、浏览器等各个场景的覆盖，腾讯新闻能够以

不同题材、形式分发内容，更高效率的触达和覆盖用户，从而搭建成一个全场景的

新闻生态，协同满足用户对优质内容的差异化需求。

2、红板报

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