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彪马的广告策划案例

篇一：广告策划案例教程

《广告策划案例教程》以个案为主体，讲述了广告策划的整体流程及

内容，涉及广告战略、市场调查、目标市场、广告定位、广告诉求策

略、广告创意表现、媒介策略、广告效果评估等方面。作者以国内外

广告理论为背景，以广告策划学科的系统性、全面性为结构框架，导

入中外成功的营销案例以及自身实战案例，在回顾、分析个案的同时，

阐述了广告策划中的核心理论。全书共分14章。结构清晰，通俗易

懂、可操作性强。

目录

第1章广告策划与市场营销策略1.1案例导入：蒙牛酸酸乳与超级女

声的广告联姻

1.1.120XX年蒙牛酸酸乳广告策划背景

1.1.2广告定位

1.1.3蒙牛酸酸乳广告策略

1.1.4广告效果

1.2广告策划概述

1.2.1广告策划与市场营销

1.2.2广告策划的概念和特点

1.2.3广告策划的类型

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1.2.4广告策划的作用

1.2.5广告策划的过程

1.3广告策划与市场营销策略的关系

1.3.1市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略1.3.2广告

策划对市场营销策略的能动作用

第2章广告策划中的市场调查

2.1案例导入：大众汽车公司的市场调查

2.2市场调查

2.2.1市场调查的重要性和含义

2.2.2市场调查的内容

2.2.3市场调查的流程与计划书

2.2.4市场调查的问卷设计

2.2.5调查问卷范例

第3章广告战略策划

3.1案例导入：立足中国融入生活

3.1.1加速推出中国特色浓郁的新产品：

3.1.2为中国而改变，打造新快餐

3.1.3营养均衡健康生活立足中国创新无限

3.2广告战略策划概述

3.2.1广告战略的含义与特征

3.2.2广告战略策划程序

3.3广告战略目标

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3.3.1广告战略目标概述

3.3.2不同广告战略目标的制定

3.3.3广告战略与广告策略的重要关系

第4章广告产品策略：4.1案例导入：耐克的产品策略与广告策略4.1.1

从产品功能广告策略到价值观念广告策略4.1.2从杂志广告媒体到电

视广告媒体4.1.3从运动营销到品牌传播

4.1.4耐克的女性市场广告策略4.2产品策略概述4.2.1产品的概念

4.2.2产品组合策略4.2.3产品品牌策略与包装策略

4.3产品不同生命周期中的营销特征与广告策略4.3.1导入期的营销特

征与广告策略4.3.2成长期的营销特征与广告策略

4.3.3成熟期的营销特征与广告策略4.3.4衰退期的营销特征与广告策

略

第5章广告定位策略

5.1案例导入：PG公司的广告定位策略

5.1.1象牙肥皂

5.1.2汰渍洗衣粉

5.1.3飘柔在中国

5.2广告定位策略与消费者行为

5.2.1市场细分

5.2.2细分市场的选择

5.2.3消费者购买行为细分的方法

5.2.4消费者行为研究与广告策划的关系

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5.3广告定位策略与品牌价值主张

5.3.1广告定位策略的内容5.3.2品牌价值主张

第6章广告诉求策略

6.1案例导入：福运无疆金六福

6.1.1先做对，再做好

6.1.2福文化

6.1.3金六福与福文化

6.1.4金六福福文化的品牌提升与传承

6.1.5金六福福文化的广告创意表现（部分）

6.2广告诉求策略的制定

6.2.1广告创意

6.2.2广告创意理论的演变

6.2.3广告诉求目标的确定

6.2.4广告诉求对象的确定

6.2.5广告诉求的方法

6.2.6马斯洛的需要层次论与广告诉求策略

第7章广告文案创意表现

7.1案例导入：广告文案创意欣赏7.1.1伯恩巴克为奥尔巴克公司撰写

的广告文案7.1.2万科企业形象广告文案之《路灯篇》7.1.3瑞士欧米

茄手表的广告文案7.1.4贝克啤酒的一则报纸广告文案

7.1.5美国保德信人寿保险公司广告文案7.2广告文案创意概述7.2.1