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移动阅读App的广告策略研究——以掌阅为例

摘要

科技发展迅猛，阅读的载体也不断发生着变化。如今，阅读App已经成为

人们喜闻乐见的阅读渠道。从广告营销的视角，本文围绕移动阅读市场占有率第

一的掌阅iReader阅读App，梳理了掌阅近5年来的广告活动，用“精准”“强势”

“立体”三个关键词总结了掌阅广告策略的优势经验，然后指出了掌阅广告存在

“合作品牌杂乱”“社群规模化程度低”“新传播形式应用不足”等问题，给掌阅

等移动阅读App将来的广告运营提供思路。

关键词：移动阅读；App广告；营销策略

Abstract

constantlychanging.Nowadays,readingApphasbecomeapopularreadingchannel.

Fromtheperspectiveofadvertisingmarketing,thispapercombstheadvertising

activitiesofiReaderwhichhasthefirstmarketshareinmobilereadingmarket.It

precision,strengthandthree-dimensional.ThenitpointsoutthatiReader’s

advertisementshavesuchproblemsaschaoticcooperativebrands,lowdegreeof

communityscaleandinadequateapplicationofnewformsofcommunication,

whichprovidesideasforthefuturedevelopmentofmobilereadingApp.

Keywords:Mobilereading;Appadvertising;Marketingstrategy

1

目录

摘要1

Abstract1

一、绪论3

（一）研究目的3

（二）研究意义3

（三）文献综述3

（四）研究设计5

二、移动阅读App的发展现状6

（一）移动阅读市场发展环境6

（二）移动阅读市场现状7

（三）掌阅App概况9

三、掌阅APP广告策略的成功经验10

（一）“精准”10

（二）“强势”14

（三）“立体”17

四、掌阅APP广告策略优化20

（一）巧妙而深入，打造CP品牌20

（二）社群运营，培养私域流量22

（三）渠道灵活，创新传播形式24

五、结语26

六、谢辞27

2

七、参考文献28

一、绪论

（一）研究目的

20多年来，网络小说从BBS论坛到文学网站，从PC端到移动端，在媒介

力量、资本力量、制度力量的共同作用下走到了今天，为影视、游戏、动画等泛

娱乐产业持续提供优质内容资源。

移动互联时代，阅读App成为人们手机阅读的重要渠道，掌阅、QQ阅读、

书旗小说等应用在图书类App排行榜中也是名列前茅。小说阅读App的巨大潜

力已然被各大厂商发觉，如何在竞争激烈的阅读App市场中分一杯羹、如何在

入局之后站稳脚跟，这是文化企业今后无可避免的考题。

本文从广告营销角度切入，通过分析小说阅读App的广告策略，探讨广告

在小说阅读App发展中的作用，最终目的是为现有小说阅读App广告策略提出

可行性建议，总结出成功的广告经验，为移动阅读App的广告运营提供发展思

路。

（二）研究意义

1.理论意义

从小说App推广这一环入手，剖析小说阅读App的广告策略，凸显广告在

网络小说产业发展中的重要地位，最终丰富网络小说营销方面的研究成果，为我

国网络小说产业的发展提供理论支持。

2.现实意义