现代企业品牌营销战略研究报告样本.doc

品牌营销研究--品牌营销及现代营销管理

摘要

一个没有世界名牌国家，不能称之发达国家，一个缺乏世界名牌市场不是一个完善市场。假如一个企业创出品牌，其代表不仅是一个企业、一个行业、一个产品，更代表了一个区域甚至国家经济水平和形象。品牌不仅是企业财富象征，更是国家实力象征。品牌营销成败，直接影响着名牌诞生是否。

本文拟从品牌和品牌营销及现代营销管理基础概念入手，分析品眚营销若干关键内容，研究品牌营销若干关键战略，结合中国企业品牌营销存在问题，提出中国品牌营销发展对策，并结合广东水电二局股份实施名牌战略作了实证分析。

本文分为四个部分：第一部分，企业品牌营销概论；第二部分，企业品牌营销关键内容；第三部分，品牌营销战略研究；第四部分，中国企业品牌营销问题及对策。

关健词：品牌、名牌、品牌营销，品牌营销战略

Studyonbrandmarketingofenterprise

Abstract

Fromtheindroductionofthebasicconceptofbrandandbrandmarketing,thisthesisanalyzessomeimportantcontentofbrandmarketingplan,triestoprovideawayofthinkingforthedevelopmentofbrandmarketingofChineseenterprise.Thesethinkingandesplorationsbaseontheconsiderationofenhancingthecombinationofindigenizationandinternationalizationofbrandmarket,improvingthecompetitivepowerofChineseenterprise,developingChineseeconomy.

Thisthesisconsistsof4chaptersasfollows:Chapter1isabortsomebasicconceptabortbrandmarketing:Chapter2analyzesthemaincontentofbrandmarketingplan;Chapter3studiesonbrandmarketingtacties;Chapter4turnestothestudyonthecurrentsituatuon,esistingproblemsandcountermeasureofbrandmarketingofChineseenterprise.

目录TOC\o1-3

汉字摘要 1

英文摘要 2

第一章企业品牌营销概论要内容 5

1．1品牌、名牌和品牌营销 5

一、品牌含义 5

二、中国品牌发展 6

三、品牌营销和现代营销管理 7

1．2企业品牌营销关键内容 9

一、品牌质量 9

二、品牌CIS 9

三、品牌商标 11

四、品牌公关 12

五、品牌广告 12

六、品牌资产 13

第二章企业品牌营销战略研究 15

2．1传统品牌营销战略 15

一、品牌定位战略 15

二、品牌推广战略 16

三、品牌扩展战略 18

四、品牌竞争战略 21

2．2二十一世纪中国企业品牌营销战略调整 25

一、品牌营销和知识营销结合 25

二、品牌营销和网络营销结合 25

三、全球营销和品牌营销相结合 27

四、绿色营销和品牌营销相结合 27

五、关系营销和品牌营销相结合 28

第三章中国企业品牌营销问题及对策 29

3．1中国企业品牌营销存在问题 29

3．2中国企业品牌营销发展对策 32

3．3广东水电二局股份争创名牌企业战略实施 35

一、重建设资质，突出主业，提升企业关键竞争力 35

二、重质量管理，创名牌企业 36

三、重精品工程建设，做好重大项目 37

结论 39

注释 41

参考文件 42

第一章企业品牌营销概论

1．1品牌、名牌和品牌营销

一、品牌含义

品牌是指将产品或服务和其竞争者区分开名称、术语、象征、符号、设计或它们综合利用。品牌可分为产品品牌、服务品牌和