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复盘2023专题

2024玩具市场展望

广东省玩具协会资深行业分析员梁汉坤

时间进入2024，今年经济大环境会怎样？什么产隔离措施实施一度令玩具热销，吸引大量资本进入

品将更好卖……诸如此类问题，相信不少业界人士玩具行业，从而令玩具相关企业数量激增。反映到

都迫切想了解。市场上，就是玩具产品琳琅满目，无论初生婴孩还

归纳联合国、我国央行、华尔街等专家的研究和是老人长者，市场上总有许多玩具可选。信息显

产业运行情况，答案大致是：市场已出现积极向好示，2023年中国仅潮玩企业在电商平台上便新增7万

因素，但仍存在较多不确定变数。海关总署统计分多卖家。欧美圣诞节市场，各电商平台和大型购物

析司司长吕大良在解答类似问题时概括说：“世界商场一进入第四季度，即争相推出“圣诞节最热玩

经济复苏和可持续发展仍然面临巨大挑战，我国外具”购物清单供小朋友和家长参考，每个清单列出

贸面临的外部环境依然复杂严峻。但也要看到，我的产品往往数十上百。积木作为传统玩具，如今产

国经济恢复向好的积极因素仍在不断积聚。”品造型不仅有建筑物、车船、飞机、火箭，甚至有

具体到玩具产业，既有利好的一面，也有不太好花卉、水果，款式令人眼花缭乱。市场上，电子遥

的消息。控、动漫IP授权等等玩具数不胜数，产品供大于求

市况明显。

特征二：低价策略几成共识。针对全球经济下

行，极可能影响消费者购买玩具的愿意，2023年无

论电商还是实体店，均大力推出低价产品以吸引消

费者。知名电商平台亚马逊列出的“孩子们最热门

玩具”清单，有数款产品的售价甚至不到10美元，

像Benzem28只装儿童回力车售价仅是9.99美元，规

格较大的产品如EsiPlay插槽汽车赛道套装，产品带

4个插槽汽车、2个控制器、双赛车游戏圆形过越轨

道,售价也只是39.99美元。实体店的经营策略大致

也是如此，大型超级市场沃尔玛“2023年圣诞节顶

我国外贸面临复杂严峻的外部环境级玩具清单”里，近半数产品售价低于25美元。不

少企业更是积极研发各种售价便宜的迷你产品，

“黑色星期五”（圣诞节商场抢购日）MiniBrand

当前产业运行的一些特征

牌玩具成为当天最受欢迎的前五产品，则体现出这

我国作为世界最大的玩具生产和出口国，中国玩是一个成功的策略。

具产业运行的情况，一定程度上就是世界玩具市场

的缩影。截