国际营销的文化环境培训讲义.pptx

国际营销的文化环境培训讲义;第3讲

国际营销的文化环境;一个乡村小学，乡音浓郁。新来支教的老师用纯正的普通话朗读了一首题为《卧春》的陆游的古诗，要求学生听写。;;一、文化的定义;1、文化的定义;2、文化的特性;3、文化的信息来源;二、文化的要素;1、语言;;2、非语言表现;3、宗教;4、价值观和态度;5、行为和习惯;中国;5、物质要素;7、审美;三、文化的分析和判断;1、权利化程度;2、不确定性规避;3、个人主义/集体主义;集体主义文化主要依据人们所属的群体加以评价，家庭、组织等社会群体优先于个人；

高集体主义的文化奉行这样的准则：个人的身份以群体成员关系为基础；群体决策是最好的；群体保护个人来换取个人对群体的忠诚；

高集体文化下，资深管理者充当父亲的角色，人们倾向与资历相当的人一起晋升。组织晋升主要是根据年龄和资历。

在个人主义社会，人们希望得到金钱、晋升等外在报酬；在集体主义社会，“职责的感召”是一种重要的情感吸引力。;4、男性主义;5、长期取向;;谢谢