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商家们看过来天猫品牌经营3大调

整

作者:亿邦动力网:亿邦动力网2016-05-1707:05:31

【编者按】据不完全统计，天猫经有逾50家企业在启动IPO

，据了解，天猫近期对于品牌经营的调整也多了起来，现将重要规则整理

如下，供各位商家参考。

终止“误认”品牌的经营

具体来说，商家所经营的品牌如果出现以下情形，天猫将终止该品牌在天

猫经营：

（一）该品牌商品经两次抽检均被证实不符合国家强制性质量标准的；

（二）该品牌经天猫采用特定方式判定对他人商标、商品名称、包装和装

潢、企业名称、产品质量标志等构成仿冒或容易造成消费者、误认的。

“容易造成消费者、误认”如何排查判定？

按照天猫的解释，会通过人工排查或系统排查的方式抓取目标品牌和

商品，同时将从品牌LOGO、商品、流量行为、评价数据、售后数据

等多个维度对异常的品牌、商品数据进行排查，将仿冒他人商标、商品名

称、包装和装潢、企业名称、产品质量标志等的品牌或商品抓取出来。

对于人工排查或系统排查抓取出来的异常数据(包括品牌或商品)，将交由

如果商家经营的品牌、商品被天猫判定为容易消费者误认的，天

猫可以视所涉商业的等级决定是否披露判定的依据。但是，鉴于“模

型”系统及其大众评审的概率算法均为天猫的商业，天猫仅需将构成容

易消费者误认的结论通知商家而无需披露判定的依据。

商家认为天猫的判定有误，商家可向天猫提供申诉凭证进行申诉。但是申

诉成立的条件，天猫在的规则中已经删除。（原来申诉成立的条件是：商

家能举证证明其使用相应的商标和其他要素造成消费者具有合理理由或可

以归责于被方，譬如可以提供其经营品牌的商标早于被比对的他人商标的

在先证明。）

放松品牌招商要求

部分类目2016年的招商标准，天猫也做了一些调整。

据亿邦动力网了解，此次调整涉及到服饰、鞋类箱包、户外、珠宝配

饰、化妆品、家装、家具、家纺、服务大类（装修设计/施工/监理）、汽车及配

件等类目。

这些主要类目，原本要求开店公司成立时间必须两年及以上，而且申请入

驻的品牌要满足两年内未发生转让行为的条件。现在降低了这些要求，放开了

品牌转让的“口子”。

有分析认为，此次天猫招商政策的调整透露出其想扩大相关类目的商

家规模、更加开放的信号，有意入驻天猫的商家可以按照天猫招商的资质要求

开始申请了。

取消“永久限制入驻”

《网质造市场管理规范》近日也做了相应调整。品牌商如果刷

单，或许就不会被“永久”了。

主要变更点：

1、虚假满48分的，“永久限制入驻”改为“730天不允许入驻”；

2、严重扣分满12分，“自然年内不允许入驻”改为“自处罚生效之日起

365天不允许入驻”；

3、严重扣分满12分，清退再入驻时间从6个月改为12个月。