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真题版2015年10月自学考试00184市场营销策划历年真题--第1页

绝密★考试结束前

全国2015年10月高等教育自学考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1．答题前，考生务必将自己的姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选

涂其他答案标号。不能答在试题卷上。

第一部分选择题

答案请私信我或者百度搜自考一点通

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题l分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错

涂或多涂均无分。

1．由供应商、企业和中介机构组成的系统是()

A．核心市场营销系统B.企业内部管理系统

C．市场营销策略系统D.市场营销环境系统

2.适合于较弱的现金牛业务，也可用于问题类和瘦狗类的策略是()

A.增长策略B．保持策略

C.收割策略D．放弃策略

3．决定人类欲望和行为的基本因素是()

A．文化B.收入

C．亚文化D．社会阶层

4．竞争者只对某些类型的攻击作出反应，而对其他攻击不作出反应，这种反应模式是()

A．从容不迫型B.选择型

C．强烈型D．随机型

5．在市场竞争中，采取保护市场占有率策略的竞争者通常是()

A．市场领导者B．市场挑战者C．市场跟随者D.市场补缺者

6．细分的市场必须是可以识别和可以衡量的，这是市场细分原则中的()

A．差异性B．可进入性C．效益性D．可衡量|生

7．按照消费者购买产品和使用产品的时机细分市场，这一细分因素是()

A．地理细分B．人口细分C．心里细分D．行为细分

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8．一个企业若想抢占市场或取代人们心目中已有的竞争产品，企业可选择的市场定位策略是()

A．根据竞争需要定位B.根据追求的利益定位

C．根据产品特色定位D．根据使用者的类型定位

9．原定位于低档产品的企业进入高档产品市场，在原有的产品线上增加高档产品，这是()

A．产品线向上延伸B．产品线向下延伸C.产品线扩充D．产品线扩展

10．在产品引入期，企业最可能选择的营销策略是()

A．维持策略B．调整价格策略C．改进产品策略D.慢速渗透策略

11．消费者对某一智能手机的可接受价格为2500元，如果经销商的经营毛利为25％，该手机生产企业的出厂价格

是()

A．2500元B．2000元C．1875元