人美版（2012）美术四年级下册第8课 设计生活标志（课件）.pptxVIP

设计生活标志;一、什么是标志设计？;二、标志的分类;我们为什么需要标志？;

易于识别：形态、色彩、特征

加深记忆：使复杂的机构或团体归于一个视觉符号，产生深刻记忆

制作推广：规范化、标准化、程式化、有利于推广

;三、标志的形式;连字类

是以企业、品牌名称的文字或字母按次序连接而成。这类商标的设计主要是字体、字形的设计；

;组字类

是由企业、品牌名称的字首组合而成，一般只用一、二个商标名或企业机构名的打头字母，其组合无一定的规律；;字形类

是以企业、品牌名称（或字首文字）与图形相结合，它是文字与图形标志完美的结合，说明性及表现力较强。;抽象类

即以企业、品牌名称的含义，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用抽象的图形符号来表示;象形类

是以企业、品牌名称的含义转化为具体的图形，或以产品造型、经营内容、经营理念及精神文化用具体的图形符号传达出来；;图画类

是直接用卡通、漫画、版画、剪纸等手法刻画形象以表达标志的含义。常与连字类并用。;标志欣赏;;;练一练：;标志设计二

——设计要求与原则;练一练：;标志的造型要素;点的表现;线的表现;面的表现;体的表现;综合性的表现;标志设计的要求：;案例1：苹果的标志设计

咬掉的缺口唤起人们的好奇、疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？;苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着AppleComputerCo.字样，外框上则引用了英国诗人威廉·华兹华斯(WilliamWordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”;乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识——一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。;;标志设计的造型原则：简洁;案例2：More4的标志设??

英国广播电视公司推出的第四频道More4。以“关注您的关注，关心您的每一天”的崭新理念，转型为主播时尚生活、理财指导和健康美食的生活记录频道。

;由多个可自由变换组合的彩色三角形组成的标志是这次More4理念的视觉表达。极赋装饰性的三角形图案不仅是电视媒介一个崭新的尝试，更是在迎合人们当下对于生活方式、美食文化、时尚品味的审美情趣。;;标志设计的色彩原则：色彩单纯、强烈、醒目;确定图形;请为你自己设计一个标志，并能适当的代表自己的性格体貌特征。;;