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2024年“⼗⼀”期间
中国平板电视市场总结
©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.Confidentialandproprietary
2024年“⼗⼀”两周定义
2023：2023/09/25-2023/10/08
2024：2024/09/23-2024/10/06
W392023W392024
vs
W402023W402024
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“⼗⼀”促销市场综述
市场特点渠道表现
“⼗⼀”电视市场量降额升：
1.家电以旧换新节能1.整体市场：促销期间电视市场销额同⽐+18.3%，
补贴政策刺激消费需求，电视市场呈现量降额升。销量同⽐-3.1%，均价同⽐+22.0%。
2.需求结构上⾏，超⼤屏化和⾼端化趋势显著：市2.线上市场：线上促销期间销额同⽐+7.6%；补贴政
场均价稳中有升，10K+⽐重持续提升；超⼤屏趋策发布后均价持续上⾏，但10K+市场同⽐收缩；
势明显，85吋+份额加速提升并保持快速增⻓，促销降价⼒度继续收窄，销量明显下降。
100吋需求规模倍增；上市新品中⼀⼆级能效产品
明显增多，逐步占据主导地位。3.线下市场：线下促销期间销额同⽐+35.1%；均价
继续稳中有升并创历史新⾼，10K+销额⽐重升⾄
3.MiniLED引领增⻓，⼲⾊域和游戏电视逐步普及：48.1%，平均尺⼨升⾄71吋，85吋+销额份额扩⼤
MiniLED渗透超40%，WCG游戏电视接近⼋成。⾄44.6%；降价⼒度同⽐基本持平，销量趋于稳定。
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销售规模季节性⾛势
中国彩电市场零售额（百万元）
线上市场
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11.1111.11
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