- 1、本文档共7页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
《广告学》课程大纲
广告学课程大纲
一、课程简介
本课程旨在介绍广告学的基本概念、理论和实践,帮助学生理
解广告的本质和作用,掌握广告策划、创作和实施的核心知识
和技能,培养学生的创造力和创新能力。
二、课程目标
1.了解广告学的发展历程和基本理论;
2.掌握广告媒介的选择和运作方式;
3.理解广告策略的制定和实施过程;
4.培养广告创作和文案撰写的能力;
5.培养广告实施和评估的能力。
三、课程内容
1.广告学概述
-广告的定义、特点和作用
-广告学的发展历程
-广告与其他传播方式的关系
2.广告理论
-传播理论在广告中的应用
-情感传播理论
-聚焦理论
-操作性条件反射理论
3.广告媒介选择与运作
-媒体环境与媒介特点分析
-媒体选择与定位
-广告刊登与发布过程
4.广告策略与创意
-广告目标与定位
-目标受众的分析
-广告创意与表现技巧
-故事讲述在广告中的运用
5.广告文案与创意演绎
-广告文案的特点与撰写原则
-创意演绎的基本流程
-文案与视觉设计的协调
6.广告实施与评估
-广告执行过程与传播效果
-广告成效评估与调研方法
-广告投放的计划与管理
四、教学方法
1.理论讲解:教师通过授课介绍广告学的基本概念、理论和实
践;
2.实践案例分析:讨论和分析广告行业的案例,引导学生理解
广告实践中的问题与挑战;
3.团队合作项目:学生分组进行广告策划和实施的模拟项目,
培养学生的团队合作和创新能力;
4.实地考察:参观广告公司或媒体机构,了解行业实践和必威体育精装版
的发展趋势。
五、考核方式
1.平时表现:包括课堂表现、小组讨论和作业完成情况等;
2.期中考试:对学生对广告理论和概念的掌握程度进行考核;
3.课堂演讲:学生进行广告策划和创作的项目演讲,展示团队
合作成果;
4.期末项目:学生设计并实施一个广告活动,包括广告策划、
文案撰写和实施计划等。
六、参考教材
1.邱文聪,《广告学概论》;
2.郝殿斌,《广告学原理》;
3.史蒂芬M··波伊夫,《广告创意》;
4.C·L·琼斯,《广告创造》。
七、备注
本课程注重理论与实践相结合,在掌握广告学的基本理论的同
时,通过案例研究和团队项目,培养学生的创造力、沟通能力
和实际操作能力。同时,鼓励学生关注广告行业的发展趋势和
创新实践,追求广告与社会发展的良性互动。八、教学计划
本课程的教学计划主要包括理论讲解、案例分析、团队合作项
目和实地考察等环节。
1.理论讲解(6学时)
教师通过授课的形式,介绍广告学的基本概念、发展历程和理
论体系。包括广告的定义、特点和作用,广告学的学科范畴,
传播理论在广告中的应用,以及情感传播理论、聚焦理论和操
作性条件反射理论等的解读。
2.案例分析(6学时)
通过分析实际的广告案例,引导学生理解广告实践中的问题和
挑战。包括广告策略的制定和实施过程,广告创意的构思和表
现技巧,以及广告实施和评估的方法和手段等。学生需要提前
阅读相关案例,并在课堂上进行讨论和分析。
3.团队合作项目(12学时)
学生分组进行广告策划和实施的模拟项目,培养学生的团队合
作和创新能力。项目要求学生根据给定的产品或服务,进行全
面的市场研究和目标受众分析,制定相应的广告策略和创意方
案,并撰写相关的广告文案和设计广告宣传材料。教师将根据
项目的进展情况进行指导和评估,并组织学生进行项目演讲和
展示。
4.实地考察(2学时)
组织学生参观广告公司或媒体机构,了解行业实践和必威体育精装版的发
展趋势。通过实地考察,学生可以亲身体验广告行业的运作和
流程,了解广告从策划到实施的全过程,培养他们对广告行业
的实践意识和就业准备。
九、课程实施
本课程实施的过程中,需要教师重视理论与实践的结合,注重
培养学生的创造力、沟通能力和实际操作能力。
1.理论讲解阶段,教师要结合案例和实际的广告创意,引导学
生理解和运用广告理论,同时,通过讨论和问答环节,激发学
生的思考和参与度。
2.案例分析阶段,教师要引导学生主动参与讨论,提出自己的
观点和分析,学会从多角度分析广告案例,培养批判思维和问
题解决能力。
3.团队合作项目阶段,教师要组织学生进行团队合作,注重学
生的分工合作和交流沟通,指导他们进行市场研究和目标受众
分析,及时给予反馈和评价,推动项目的进展和完成。
4.实地考察阶段,教师要组织学生参观广告公司或媒体机构,
提前与相关机构联系,确保学生可以亲身体验广告行业的实践
和必威体育精装版的发展动态,通过实地考察,激发学
文档评论(0)