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中国十大经典酒类广告一览

中国十大经典酒类广告一览

前几日晚上与几位广告业界专家交流，在

大家对2003年、2004年酒类影视广告普遍感到

失望后，决定对近二十年来国产酒的影视广告作

一个回顾，于是众人在酒酣耳热之际，选出十大

经典电视广告，选择的标准是：

能直接提升品牌并促动销售；

创意足够优秀；

能开创某种广告风格的先河；

有强大的市场影响力！

【张弓酒】

【广告语】

东西南北中，好酒在张弓

豫中好酒张（张弓）、宝（丰）、林（林河），为

何只有张弓在八十年代末就响誉全国？原因在

于，张弓酒率先开创了酒类电视名人广告的先河

八十年代末九十年代初，相声在中国如火中

天，张弓酒选择中国相声第二代的杰出代表——

马季为形象代言人，令张弓酒的名声一时无俩。

可惜的是，随着相声热在中国的慢慢消逝，

后继无力的张弓，被淹没在了庞大的酒类市场当

中。

【孔府家酒】

【广告语】

千万里，我寻找我的家——孔府家酒

在有广告就有销量的九十年代，一个热播的电视

剧——《北京人在纽约》、一首流行大江南北的

歌、一个引领中国男子歌坛的歌手——刘欢，成

就了孔府家酒在三年内年销量从几千万元跨升

为八亿元的奇迹。渐热的出国、留学的时代背景，

异乡艰难的生活历程，潜藏在百姓心里的“改革

开放不忘家庭伦理的优良传统”的意识，使孔府

的“家酒”观念在消费者心中深深烙印。

孔府家酒开创了两个第一：第一个借势热播

影视剧目的酒广告，同时以“家观念”率先实现了

中国酒类的文化贩卖。

【古棉醇酒】

【广告语】

幺妹，来瓶古棉醇——古棉醇

“幺妹，来瓶古棉醇”，川西坝子的古韵乡音，类

似明清白描图画的巴楼蜀风，成功打造了古棉醇

低度白酒第一品牌的江湖地位，并彻底改变了广

东人几乎不喝白酒的消费习惯，创造了1997年

单一城市（广州）年销售1.7亿的奇迹，并和后

来进入广东市场的泰山特曲、皖酒王、诸葛酿等，

与高档酒五粮液、茅台等一起，使广东成为中国

最大的冬季白酒市场。

古棉醇的成功，除开产品针对性强——适合

华南气候的“低度”外，关键在于其首先将酿酒地

的民风民情在影视广告中渲染，成为中国酒类民

俗风情广告的始作蛹者。从这一点来说，后来的

云南红、青海和西藏的一些酒的地方风情的广

告，只能说是步其后程。

【金六福酒】

【广告语】

中国人的福酒——金六福酒（米卢篇）

围绕“福”文化、借助体育营销，是金六福酒的成

功之道。但真正推动其2002年销售18个亿、成

功跃升白酒三甲的，却是米卢的“运气就是这么

好”（庆功篇）和“中国人的福酒”（第一次篇）。

乘着中国足球多年梦幻实现的东风，金六福在

2001年尾、2002年初大卖特卖，虽在世界杯后

受“出线后米卢是米，世界杯后米卢是驴”的影响

而销量下滑，但吴向东早已赚得杯满钵满。

金六福是第一个成功应用体育营销的酒类，

而且，用米卢做代言的这两篇广告，是本人认为

迄今为止酒类中最好的名人广告。

【国窖1573酒】

【广告语】

品味的历史，430年——国窖1573（历史篇）

“声音的历史、视觉的历史、品味的历史”，科学

发展史上重大事件的引入，使1573犹如饱经沧

桑却不失睿智的淌徉于历史的品味大师，穿越古

今中外的悠远时空，从容地向你我走来。从而，

泸洲老窖成功地向市场推出了它的高端产品。

通感的排比应用和史实的严密，科学、严谨

地揭示了1573悠远的历史。单从影视广告的创

意和表现论，1573超越了水井坊。

【高炉家酒】

【广告语】

高炉家酒，感觉真好

“在家的时候，总是想着朋友；和朋友在一起，

又总是牵挂着家。其实，家和朋友的距离，有时

仅仅是一杯酒。”

家与餐厅场景的叠换，引出“朋友到家中聚

会——又照顾到家、又沟通了朋友的”的包袱，

阐明其“家酒”的品名特点和内涵，相信对那些有

家庭责任感的男人具备相当的诱惑力，还得到了

“半边天”的好感。

创意不错、画面温馨而体贴，加上面面俱到

的“好感度”，使这条片的促销力相当不错。唯一

的缺憾是，广告语中的“感觉真好”与“高炉家酒”

联系的紧密度不够、排他性不强。

【惠泉啤酒】

【广告语】