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VI设计参考目录

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VI设计，即企业视觉形象设计，是一种构建企业形象的重要

手段。VI设计包括企业标志、商品标志、交流资料、包装设

计、广告装置和草图设计等多个方面，是企业营销推广中必不

可少的一环。本文汇总了VI设计的相关参考目录，供设计师

和企业参考使用。

1.企业标志设计

企业标志是VI设计中最重要的部分，它是企业的形象代表，

包含了企业的理念、文化和特色。企业标志设计应当充分考虑

企业的定位以及所要表达的形象特点，从而达到引人注目、易

于识别、简单易懂的目的。以下是企业标志设计的参考目录：

1.1.企业标志设计原则

①简洁易懂原则

②独特性原则

③代表性原则

④可识别性原则

⑤可复制性原则

1.2.企业标志设计流程

①需求分析

②创意发掘

③设计草图

④完善设计方案

⑤审查定稿

⑥出品制作

1.3.企业标志设计要素

①图形设计要素：形状、比例、线条、颜色、构图

②字体设计要素：字体名称、字体类型、字重、字形、字间距、

字大小

③标志设计的搭配：标志单独使用、标志+品牌名、标志+口

号或标语

1.4.企业标志设计样例

以奔驰为例，奔驰标志的形状是一个环套住一个星形，星形的

五角分别代表了质量、快速、安全、精度和耐久性，与奔驰汽

车所追求的理念一致。奔驰标志也代表了“三点式安全带”的构

成单元，奔驰汽车因此也一直致力于打造道路上的安全标杆。

2.交流资料设计

企业交流资料包括名片、信封、信纸、宣传册、海报等多个方

面，是企业向外界展示形象的重要渠道。交流资料的设计应当

突出企业的形象特点，注重视觉效果，打造一种高品质的印象。

以下是交流资料设计的参考目录：

2.1.名片设计

①设计风格：现代、简洁、快捷、时尚

②设计元素：企业标志、个人头像、联系方式、名称、职位

③设计原则：独特、尺寸适当、图文信息齐全、排版清晰、字

体合适、色彩搭配协调

2.2.信封信纸设计

①设计风格：大方得体、简洁明了、专业整洁

②设计元素：企业标志、地址、名称、联系方式、信封尺寸

③设计原则：信纸排版整齐美观、字体规范、层次分明、字迹

清晰、色彩搭配协调

2.3.宣传册设计

①设计风格：吸引眼球、突出特点、简洁明了、主题鲜明、有

创意

②设计元素：企业标志、产品图片、文字、原理图、颜色、形

式

③设计原则：内容详实、视觉感受强烈、色彩搭配协调、布局

合理、字体规范、印刷质量高

2.4.海报设计

①设计风格：突出卖点、创意、专业、视觉冲击力

②设计元素：企业标志、文字、图形、颜色、消费场景

③设计原则：形式多样、文字短小精悍、视觉效果强，字体规

范，色彩搭配协调、结构简明、印刷质量高

3.包装设计

产品包装是直接接触消费者的环节，它是市场营销中必不可少

的一环。包装设计应充分考虑产品特点，搭配VI企业形象，

达到通俗易懂，视觉美感突出的目的。以下是包装设计的参考

目录：

3.1.包装设计原则

①美感性原则

②容易使用原则

③安全性原则

④便于保存原则

⑤一致性原则

3.2.包装设计要素

①包装外观设计要素：形状、比例、图案、颜色、材料、字体

②包装内部设计要素：分隔、填充、固定、保护、附加品

3.3.包装材料选择

①纸品类：卡纸、牛皮纸、彩纸、铜版纸、纸板、落地纸

②塑胶类：PET、PVC、PP、PS、ABS、PC

③金属类：锡、铁皮、铁板、铝合金、锌合金

④玻璃类：普通玻璃、夹胶玻璃、钛金玻璃等

3.4.包装设计步骤

①需求分析

②界面设计

③封套设计

④原型制作

⑤验收

⑥量产

4.广告装置设计

广告装置是企业向外展示品牌形象的重要形式，它不仅能够吸

引顾客的眼球，还能够推广企业和产品。广告装置设计应该充

分考虑展示场所、顾客的需求和品牌的特色，同时也应该搭配

公司的VI形象，凸显品牌标识。以下是广告装置设计的参考

目录：

4.1.广告装置设计原则

①与品牌形象相符合

②强调特点、突出品牌

③吸引消费者眼球

④信息量充足

⑤色彩搭配协调

4.2.广告装置设计类型

①点位广告：灯箱、写真、旗帜、吊旗、舞台展示等。

②导视系统：路牌、路标、标识牌、指示标识等。

③展示柜台：展示台、展示架、展示柜

④广告牌：户外广告牌、LED、宣传展板、展示型号等

4.3.广告装置设计步骤

①目标确定

②方案制定

③绘制草图

④制作样品

⑤验收评估

⑥投放使用

5.草图设计

草图设计是VI设计中的一个重要环节，通过草图设计可