数字教材出版的市场趋势与商业模式创新.pdfVIP

数字教材出版的市场趋势与商业模式创新

文/姚朝晖（北京理工大学出版社）

信息技术的快速发展正推动传统教材出版行业向数字化转型，这不仅是技术升级，更是商业模式和运营模式的深刻变革。

数字教材出版的多样化形态已成为出版社数字化战略的核心，大数据和在线教育的兴起为教材出版提供了新的机遇。商业模

式创新要求出版社从卖教材转变为“卖服务”，重视数字资源建设和数字化学习平台的构建。然而，数字教材出版也面临挑战，

如专业技术人才储备不足和学生对数字教材电子资源依赖度低。出版社需发挥内容优势，稳步推进数字化转型。面对市场快

速发展的趋势，出版社应积极探索产品设计、内容编排和技术应用，通过创新商业模式和运营模式，实现可持续发展。

关键词：数字教材；市场趋势；商业模式；出版业；教育信息化

信息技术的飞速发展和普及正在重塑教育出版领域，数字数字教材出版的市场趋势

教材逐渐成为教学的核心资源，开辟了教学的新天地。数字教教材配套数字资源是教材的重要组成部分，是有效开展教

材的出版形式从单一向多元化转变，内容和类型也更加丰富多学的必备条件。随着信息技术的迅速发展、教学评价方式的变

样。这一变革得益于教科书建设的创新和教育数字化的推进，革，以及教材服务专业化、个性化需求的不断更新，教材配套数

标志着出版业与教育现代化的深度融合。字资源的开发与建设已经成为提升教材质量及品牌影响力的

中国数字出版业呈现出稳定而强劲的增长势头，与国家经重要方面，甚至将成为未来教材出版社新的经济增长点和发展

济和社会发展步伐一致，融合发展的趋势日益明显。这表明数方向。[2]（徐平.教育出版：由内容提供商向教育服务商转型

字教材出版正成为推动教育现代化和出版业转型升级的重要[N].中国新闻出版广电报，2023-12-18，03.）

力量。[1]（章红雨，蒲添.数字教材出版距教育数字化需求有多政策层面，中国政府对教育数字化的大力支持为数字教材

远[N].中国新闻出版广电报，2024-06-06，01.）的发展提供了强大的引擎。《关于推动出版深度融合发展的实

政府出台了一系列政策，如《关于推动出版深度融合发展施意见》和《数字中国建设整体布局规划》等政策的出台，为数

的实施意见》和《数字中国建设整体布局规划》等，为数字出版字教材出版提供了清晰的指导方向。财政投入的增加，如文化

业的高质量发展提供指导。财政投入也相应增加，如文化产业产业发展专项资金和国家出版基金的投入，不仅提供了物质保

发展专项资金和国家出版基金的投入，为出版业的转型提供了障，也推动了出版机构的数字化转型进程。此外，教育资源的

支持。数字出版业经历了从信息技术的引入到基于数字化智均衡化和在线教育的普及，使得数字教材成为教育资源共享和

能化技术的创新，体现了对数字经济规律的深刻理解。出版机有效利用的重要工具。

构应注重内容质量、创新性和品牌价值，坚持正确的价值导向，从出版业自身发展来看，数字化转型是出版产业结构调整

同时推动商业模式的多样性，包括付费阅读、广告收入、订阅服和升级的必然选择。传统的出版模式在面对互联网的冲击时，

务和跨界合作等。随着人工智能技术的进步，如ChatGPT、Sora逐渐暴露出效率低下、传播范围有限等问题。通过数字化转

等，以及元宇宙的推进，数字内容出版产业面临着新的挑战和型，出版机构能够快速响应市场变化，以更灵活的方式提供内

机遇。在这些背景下，数字教材出版的市场趋势和商业模式创容，同时降低生产成本，提高生产效率。例如，通过大数据分

新变得尤为重要，它们将推动教育信息化的进程，促进教育资析，出版商可以更精准地预测教材需求，实现按需生产，减少库

源的共享和有效利用。存压力。

119

舆论场

标准建设方面，数字教材出版已形成多元化的发展态势，