Adidas—All-in知识讲解完整版.pptx

饥饿营销者的崛起ADIDAS—ALLIN

ADIDAS的发展过程ADIDAS体育场中的一片天运动消费文化的苏醒冠运动以健康之名成功转型潮流大咖谈钱才是王道23456CONTENTS1

ADIDAS的发家史阿迪达斯旗下拥有三大系列：运动表现系列performance（三条纹）运动传统系列originals（三叶草）和运动时尚系列style（圆球型LOGO）分三个子品牌：Y-3，SLVR，NEOLABEL）1970年：Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问世1979年：全球最畅销的足球鞋CopaMundial上市1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列1993年：Adidas发明TubularTechnology1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司2000年：喊出“没有不可能”（impossibleisnothing）口号，成功的创造流行新话题。2002年秋季，阿迪达斯经典系列首次在中国限量发行。从鞋、服装到配件，每一款都是设计中的精品，让追逐潮流的人们爱不释手2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok公司，并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团，旗下拥有adidas、taylormade、reebok体育用品公司阿迪达斯(Adidas)已经完成了对欧洲移动健身创业公司Runtastic的收购价格为2.2亿欧元（约2.39亿美元）。Runtastic成立于2009年，公司的核心产品是其同名健身追踪应用。除了这款产品，Runtastic还推出了很多硬件产品和面向大健康领域的应用。据VentureBeat报道，Runtastic全系列产品目前已有1.4亿下载用户，7000万注册用户。

“修罗场”里的搏杀国际田联世锦赛赞助商：TheBrazucaisanewballdesignedbyAdidas–since1970everyWorldCupballhasbeendesignedbyAdidas.1970年：Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球。1979年：全球最畅销的足球鞋CopaMundial上市。1994年：推出革命性的新产品Predator足球鞋。Adidas通过足球鞋的一系列革命性创新逐渐得到世界关注，从而逐渐成为世界各大足球赛事的赞助商，通过足球界的营销把自己的知名度不断扩大，也如上面那句话所说，自1970年代以来，Adidas成为世界杯足球比赛用球的唯一供应商，而且它在不断发展的过程中形成了一套系列的户外品牌机制。adidas在篮球、板球、橄榄球、棒球、手球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及必威体育精装版潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。Adidas通过作为各大运动比赛的Equipment供应商，及聘请世界级知名运动员作为自己品牌代言人，将自己知名度不断扩大，最终变为世界级运动品牌，并不断收购整合其他知名运动品牌，在全球范围内久负盛名。但在某些运动项目的Equipment创新及制作方面仍不尽人意，譬如与NIKE及新一代运动品牌UnderArmour（UA）的竞争中，仍会落于下风。Adidas在奥运会中的品牌营销为其打下了深厚的买家基础和认可度。Adidas十分重视奥运会舞台，从1928年第一次登上奥运会，在近90年的时间里，有无数运动员身穿Adidas的运动装备登上金牌的高台向着祖国吟唱国歌，这无疑更为品牌起了极大的宣传效果，尤其是2008年阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。这一举措更是让无数国人在看五星红旗升起并高唱国歌的同时也深深记住了Adidas这个品牌，为其在中国乃至亚太市场的拓发提供了更大的发展空间。体育场上最后的赢家

运动文化的异军突起体育文化传播中的英雄崇拜和英雄消费体育文化催生出得全民运动品味人知温饱才能去享受运动带来的欢愉，在现在的年代，人民越来越追求身体的健康，所以以”奥林匹克精神“主导的的运动精神使越来越多的人投入运动健康来，而运动消费文化更是异军突起，成为新世纪的另一大突出全人类发展进步的文化需求，也是运动品味的由来。运动品味是在运动中获得的一种娱乐、格调和美感,社会不同阶层总能很自然地定位于适合自己品味的运动形式上。社会精英们把玩着烧钱的运动;白领们追求的是运动的个性和时尚;普通民众占据着广场和公园等公共空间,进行廉价的身体