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第七章厂商均衡理论

每个企业都面临着不同的市场。因此，不同市场上的企业家就要决定自己应该如何确定

自己的产量与价格，以便实现利润最大化。厂商理论则是要解决这一问题的。这一理论又被

称为“市场理论”或“市场订价理论”。

经济学家根据市场上竞争与垄断的程度把现实中的市场分为四种类型；完全竞争市场、

垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场。完全竞争市场和完全垄断市场是两个极端。

垄断竞争市场和寡头垄断市场是介于这两种极端之间的状态，是竞争和垄断不同程度的结合，

又称不完全竞争或不完全垄断市场。

第一节完全竞争市场上的厂商均衡

一、完全竞争的含义与条件

完全竞争又称纯粹竞争，是指一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。实现完全竞争

的条件包括：

第一，市场上有许多生产者与消费者。市场价格是由整个市场的供求关系决定的，每个

生产者与消费者都只能是市场既定价格的接受者，而不是这一价格的决定者。

第二，市场上的产品是同质的，即不存在产品差别。产品差别会形成垄断。不存在产品

差别，厂商就无法以自己产品的特点来形成垄断，在不存在垄断的情况下就能实现完全竞争。

第三，资源完全自由流动。这也就是说每个厂商都可以根据自己的意愿自由进入或退出

某个行业。

第四，市场信息是畅通的。生产者与消费者都可以获得完整而迅速的市场供求信息，不

存在供求以外的因素对价格决定和市场竞争的影响。

二、完全竞争市场上的价格、需求曲线、平均收益与边际收益

1．价格与需求曲线

在论述这一问题时，首先必须区分整个行业与个别厂商。

对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜

的曲线。整个行业产品的价格就由这种需求与供给决定。

但对个别厂商来说情况就不同了。当市场价格确定之后，对个别厂商来说，这一价格就是

既定的，无论它如何增加产量都不能影响市场价格。换句话来说，在既定的价格之下，市场

对个别厂商产品的需求是无限的。因此，市场对个别厂商产品的需求曲线是一条由既定市场

价格出发的平行线。可用图来说明市场价格的决定与个别厂商的需求曲线。（见黑板）

2．平均收益与边际收益

厂商按既定的市场价格出售产品，每单位产品的售价也就是每单位产品的平均收益。所

以，价格等于平均收益。

在完全竞争的条件下，个别厂商销售量的变动，并不能影响市场价格。这就是说，厂商

每增加一单位产品的销售，市场价格仍然不变，从而每增加一单位产品销售的边际收益也不

会变，所以，平均收益与边际收益相等。

设总收益为价格与产量(即销售量)的乘积，即

TR＝P·Q

平均收益是总收益与销售量的商，即

TRPQ

AR＝＝P

QQ

上式说明，平均收益一定等于价格。

边际收益是增加一单位销售量所得到的收益，因为对商来说，无论销售量增加多少，市

1

d(TR)d(PQ)

场价格是不变的，所以：MR=P

dQdQ

因为:AR＝P,MR＝P

所以：MR＝AR

必须注意的是，在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，因为每单位产品的

售价就是其平均收益。但只有在完全竞争市场上，对个别厂商来说，平均收益、边际收益与

价格才相等。因为只有在这种情况下，个别厂商销售量的增加才不影响价格。

可以用下表来说明完全竞争市场上，价格、平均收益与边际收益的相等关系：

┌──────┬──────┬──────┬─────┬────┐

│销售量│价格│总收益│平均收益│边