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芒果网新闻发布会

芒果网新闻发布会

筹划方案

筹划方案

广州市声色筹划咨询效劳

2005年9月

目录

一、工程思考

二、创意策略

三、公关活动筹划

四、媒体方案

五、结语

2024/10/72

一、工程思考

2024/10/73

工程思考

A产品定位

芒果网〔mangocity)是一个以销售旅游效劳的网络产品，是

半有形产品，较适合感性宣传策略

B市场定位

芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站，其产品与

其他商务网站相似，市场定位属于后来者

2024/10/74

工程思考

c目标群体定位

广义上定义为25-45岁的空中飞人，为与其他旅游网站有所区隔，我

司建议将芒果网的目标人群做如下定义：

〔不以年龄划分〕心态年轻，富于创新，喜欢尝试新鲜事物，具有

热情积极的人生观

〔不以性别划分〕事业有成，视野开阔，充当人群中的决策领袖的

角色

2024/10/75

工程思考

总结：

芒果网〔mangocity)是一个销售旅游效劳的网站，其后来者

的市场定位及其产品的特质要求——

假设想夺人视线必须大胆

创新

2024/10/76

二、创意策略

2024/10/77

2006年，“芒果族〞横空出世！

2024/10/78

创意策略

芒果联想

•活力

•温暖

•热情

•创新

•独特

•时尚

2024/10/79

创意策略

芒果族特征

•现代网络人。懂得如何利用网络来让生活更便利。

•热爱旅游。喜欢游山玩水，在大自然中释放自己。

•享受生活。有张有弛，懂得安排生活而不是被生活安排。

•领袖特质。在工作、生活中具备领袖特质的决策性人物。

•勇于创新。充满活力，乐于追求新鲜事物，走别人没走过的路。

2024/10/710