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竞争品类

味精，鸡精及其他鲜味剂功能好处不仅满足了口味上的高要求，更吃出健康好身体感性好处身心愉悦地享受美好生活品牌拥有点国家名牌绿色食品QS认证可相信的原因纯粮酿造先进、环保的工艺不使用转基因玉米目标消费者以家庭主妇为核心目标人群消费者洞察健康的美食是对忙碌了一天的自己与家人的犒劳和奖赏品牌核心价值优质、美味、健康品牌个性亲和、大气、中国品牌种子图按主导品牌数量可以将品牌分成单一主导品牌和多主导品牌：在单一主导品牌中考虑主导品牌下是否有其他子品牌还可以分为点品牌和纵向品牌。主导品牌数量品牌层次数量11点品牌战略纵向品牌战略单一主导品牌多主导品牌品牌结构战略分类所谓点品牌指的是企业的所有产品都以唯一主导品牌投放市场，并且不使用任何形式的辅助品牌(辅助包括子品牌和副品牌两种)。点品牌战略点品牌战略结构图有利于消费者、公众快速识别企业；有利于资源同一化、集中化、减少内部混乱；有利于缩减新品牌创造及维护的成本；有利于集中力量，迅速地创造出世界知名品牌；有利于缩减企业运作中的品牌推广费用有利于无形资产聚集；有利于新产品依托现有的品牌资源。点品牌策略的好处点品牌策略的局限风险大，任何一个不利或者恶性事件的影响都集中到品牌上，导致品牌陷入危机；不利于商品多元化，不同品质商品使用同一品牌，容易混淆品牌定位，而引起混乱；品牌形象一旦形成，难以调整。点品牌战略优劣势分析所谓纵向品牌指的是企业只有唯一主导品牌，在这个主导品牌下面设立一系列的辅助品牌对主导品牌补充说明。纵向品牌战略纵向品牌战略结构图纵向品牌战略优劣势分析所有新品牌依托于同一主导品牌，有利于充分利用现成主导品牌的资源；有利于减少品牌介绍费用及缩减新品牌的推广费用。纵向品牌策略的好处纵向品牌策略的局限一个辅助品牌的失败，会同时对主导品牌造成很大的影响；过多的辅助品牌容易混淆主导品牌定位。多品牌战略是指企业同时拥有两个或两个以上的主导品牌，同时还可以有一系列的辅助品牌来补充说明主导品牌。多品牌战略多品牌战略结构图多品牌战略优劣势分析多品牌策略的优势多品牌策略的局限内部品牌管理工作成本增大；品牌多了，管理不力可能造成品牌定位相互交错，造成混乱；品牌的延伸空间受到局限(局限在这一属性对应的市场之内)；培植每个主导品牌成为名牌的成本太大。有利于扩大市场占有率；有利于给不同的品牌准确的市场定位；有利于分散风险，当一个品牌出现问题的时候不至于直接影响其他品牌，甚至企业的声誉；可以依托现成的主导品牌，充分利用其资源；有利于给消费者一种创新发展的良好印象。1、类别化生存定义：所谓类别化生存，即品牌以某种或多种品类进行产品开发，实现市场发展的目的。按照产品品品类可以分为以下几种：实木、实木复合、强化、竹地板、软木2、风格化生存定义：所谓风格化生存，即完全走一种风格化路线，将品牌定位在某种风格路线上，锁定某类个性消费群体，实现销售的目的。按照风格可以分为以下几种：仿古、田园乡村、爵士、……3、阶层化生存定义：所谓阶层化生存，即通过走价格区隔，利用价格的差异对品牌进行低、中、高档的划分，以产品及技术进行支持，满足不同阶层人群的需求。按照阶层可以分为以下几种：高端品牌、中端品牌、低端品牌4、种族化生存定义：所谓种族化生存，既通过主打某一种或几种树种，做产品的系列化，来实现品牌的发展。按照树种可以分为以下几种：柚木、橡木、菠萝格、……品牌的生存方式品牌定位要素=利益诉求目标消费者的未满足需求针对目标客户群理性利益诉求（功能）感性利益诉求（情感）简单、明确、具体独特与理性利益点在决策树上相关符合品牌个性独特原因支持简单，独特，具体，说服力品牌个性简单，独特，具体，亲和力（品牌的承诺）品牌定位品牌作用于消费者的心智：需求是消费者的出发地，产品是消费者的目的地，品牌就是消费者由出发地到达目的地的引导者。在这个过程中，品牌做了一件事，那就是帮助消费者建立购买逻辑，当然，这一逻辑一定指向品牌所涵盖的主体。品牌建立购买逻辑需求产品？符合行业基本要求在某一通用领域的专家形象合乎道德规范和公众利益富创新精神、想象力和责任感企业公众形象阶梯？？？企业公众形象阶梯因素评估图LoyaltySatisfaction60Apostle100%802401345HarvardBusinessReview(March–April94)Zoneof

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