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市场营销阶段性测试题（第一章-第五章）

1.(单选)市场营销的核心是（）。[单选题]*

A、生产

B、分配

C、交换(正确答案)

D、促销

2.(单选)市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的（）。[单选题]

*

A、美国(正确答案)

B、日本

C、中国

D、欧洲

3.(单选)站在营销者角度，人们常常把卖方成为行业，而将（）称为市场。[单选

题]*

A.政府

B.买方(正确答案)

C.个人

D.企业

4.(单选)市场的发展本质上是一个由（）决定并由生产者推动的过程。[单选题]*

A.中间商

B.零售商

C.政府

D.买方(正确答案)

5.(单选)（）是指从他人支出取得所需之物，而以自己的某种东西作为回报的行

为。[单选题]*

A.生产

B.交易

C.交换(正确答案)

D.促销

6.(单选)产品实际上只是获得服务的载体，这种载体可以是有形物品也可以是不可

触摸的、无形的（）。[单选题]*

A.技术

B.品牌

C.服务(正确答案)

D.形象

7.(单选)1984年—1994年是市场营销在中国迅速传播时期。为了适应国内深化改

革、经济快速成长和市场营销加剧的环境，企业界（）意识开始形成。[单选题]*

A.生产管理

B.运营管理

C.营销管理(正确答案)

D.服务管理

8.(单选)消费者最喜欢高质量、高性能和具有某些特殊的产品。因此，企业管理的

核心是致力于生产优质产品，并不断精益求精，我们称之为（）。[单选题]*

A.产品观念(正确答案)

B.销售观念

C.全方位营销观念

D.生产观念

9.(单选)以消费者为中心的观念，又称为（）。[单选题]*

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念(正确答案)

D.社会市场营销观念

10.(单选)以下属于社会营销观念目的的是（）。[单选题]*

A.发现需求并满足需求

B.企业营销=顾客需求+社会利益+盈利目标(正确答案)

C.致力于产品质量和品质提高

D.运用推销与促销来刺激需求的产生

11.(单选)市场对某些产品或服务的需求在不同季节，甚至一天的不同时段呈现出

很大波动的状况称之为（）。[单选题]*

A.潜在需求

B.过度需求

C.不规则需求(正确答案)

D.充分需求

12.(单选)消费者通常有一种购买惰性或抗衡心理，若听其自然，消费者就不会大

量购买本企业的产品，因而营销管理的中心是积极销售和大力推广，我们称该观念

为（）。[单选题]*

A.推销观念(正确答案)

B.销售观念

C.全方位营销观念

D.生产观念

13.(单选)在产品高度同质的条件下，（）是决定顾客购买总价值大小的关键和主

要因素。[单选题]*

A.服务价值(正确答案)

B.产品价值

C.人员价值

D.形象价值

14.(单选)（）是构成顾客购买总成本大小的主要和基本因素。[单选题]*

A.时间成本

B.体力成本

C.精神成本

D.货币成本(正确答案)

15.(单选)全面贯彻市场营销管理哲学，关键是要与顾客以及其他利益方建立持久

关系，亦即做好（）。[单选题]*

A.市场策划

B.公共关系

C.关系营销(正确答案)

D.市场调研

16.(单选)福特公司曾对建议其生产彩色汽车的人说：“不管顾客需要什么，我们生

产的汽车就是黑色的。”表明其经营观念是（）。[单选题]*

A)生产观念(正确答案)

B)推销观念

C)社会营销观念

D)市场营销观念

17.(单选)某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现

车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）。[单选题]*

A)负需求

B)潜伏需求

C)充分需求

D)过量需求(正确答案)

18.(单选)市场营销管理的实质是（）。[单选题]*

A)刺激需求

B)生产管理

C)销售管理

D)需求管理(正确答案)

19.(单选)在企业的价值链中，真正创造价值的经营活动，就是企业价值链的

（）。[单选题]*

A)供应环节

B)战略环节(正确答案)

C)生产环节

D)销售环节

20.(单选)区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的（）。[单

选题]*

A、经营目标

B、经营方针

C、经营主线(正确答案)

D、经营利益

21.(单选)共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种

什么联系（）。[单选题]*

A、多种

B