青岛恒德公贸有限公司实施网络营销的现状分析及对策分析研究 市场营销专业 .pdf

摘要

自上世纪末以来，信息技术的迅猛发展使网络化的热潮席卷全球。互

联网的泛应用不仅大大方便了人们的学习和生活，同时也对传统商业领

域的运作产生了巨大的冲击。

二十一世纪的经济是网络经济，是全球化的经济，是以客户为中心的,

民主化、信息化、低成本的经济，是一种能够精确营销的经济。在此背景

下，企业的营销体系发生了重大的变革，网络营销这一创新的营销模式一

方面给企业带来了全新的竞争和新的有价值的机会，另一方面又对企业的

经营方式产生了巨大的冲击和影响。

本文在分析网络营销对贸易的重要影响的基础上，以青岛恒德公贸有

限公司在网络营销上的发展和应用进行分析研究，指出了青岛恒德公贸有

限公司实施网络营销所存在的困难和问题，并提出了相应的改善建议，为

公司寻求更好的途径带来更多的机会和效益。

关键词：互联网络;网络营销;网络经济;企业

ResearchONOnlineMarketingOfQINGDAOHENGDE

INTERNATIONALTRADINGCO.,LTD

AbstractFromthelateoflastcentury,withtherapiddevelopmentofIT

industry,theInternetconnectseverycomeroftheworld.Thewideapplicationof

Internetnotonlybringsgreatconveniencetoourstudyandlives,butalso

producesenormousimpactandinfluenceonthetraditionalcommercial

operation.

Theeconomyof21stcenturyisthecybereconomy,whichisthe

global,customer-oriented,democraticandinformationized.nderthis

circumstance,greatchangeshavetakenplaceinthemarketingsystemof

enterprises.Onlinemarketingistheinnovatedmarketingpattern,bringsnew

competitivenessandvaluableopportunitiestotheenterprisesononehand,and

producesenormousimpactandinfluenceontheotherhand.

ThisessayisonthebasisofanalyzingthegreataffectontradeofOnline

marketing,investigatingthedevelopmentandimplementationofOnline

marketingofQingdaoHengDeIndustryandTradingCo.Ltd,pointedoutthe

problemsanddifficultiesthecompanyexist,andpointedoutadviceswhich

wouldmakemoreopportunitiesandbenefits.

KeywordsInternet;OnlineMarketing,Company;CyberEconomy;

网给营销带来的深刻变革，揭示了网络营销的基本原理，阐述了网络营销

的框架以及网络营销的具体实施策略。CliffAllen在其《一对一网络营销》

⑵一书中对“一对一网络营销”的基本概念和实施技术、策略进行了深入探

讨。美国Emory大学Goizueta商学院教授贾帝许・N.谢斯(JagdishN.Sheth)

等在所著的《网络营销》⑶一书中认为，在互联网作为信息和通讯媒体而高

速发展并被普遍接受的今天，没有哪一项企业职能像营销职能一样，能够

发生如此深刻的变革。互联网作为产品/服务信息一体化媒体、互动通讯工

具以及交易的市场，对市场营销实践所