宠物消费需求挖掘与行为分析.pptx

宠物消费需求挖掘与行为分析技术创新，变革未来

宠物行业范畴来源：自主研究及绘制。专门为宠物、小动物提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品，包括主粮、零食等。直接为宠物购买或制造，供宠物使用的相关产品，包括：宠物日用、洗护美容用品、宠物玩具、宠物服装、外出用品等。主要包括宠物疫苗、宠物诊疗、宠物保健等。宠物食品 宠物用品宠物医疗宠物交易宠物服务宠物服务指围绕宠物进行、满足特定需求的活动，主要包括宠物寄养、宠物美容、宠物培训、宠物出行、宠物婚丧、宠物摄影等。主体主要是宠物养殖商，专注于宠物繁殖、养殖，其宠物主要售卖给宠物交易商，本次白皮书研究不涉及宠物繁殖。宠物繁殖主要由宠物交易商将宠物售卖给宠物主。宠物交易包括宠物交易和围绕宠物消费的商品和服务宠物行业是指一切围绕着“宠物”而产生的产业链，涉及到宠物的繁殖与宠物交易，以及围绕宠物消费的商品和服务，包括宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务。目前，我国宠物行业逐渐发展出覆盖宠物衣食住行、生老病死的全产业链。宠物行业范畴及定义宠物消费2

199115451072725252129883488396047.9%44.2%28.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%2015201620172022e2023e2018 2019 2020 2021e宠物行业规模（亿元） 增长率（%）3宠物行业市场规模2020年行业规模接近3000亿元，未来三年仍会保持稳定增长随着我国居民收入提升和养宠人群不断扩大，宠物消费相关的商品和服务类型不断丰富，国内宠物行业规模快速扩张。2020年我国城镇宠物市场规模接近三千亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。随着宠物家庭渗透率和行业成熟度的持续提升，宠物行业依然会保持稳步增长。预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。2015-2023年中国宠物行业规模与预测4456注释：1、数据统计口径为城镇宠物行业规模，不含农村市场；2、行业规模的统计范围包括宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务，宠物类型不仅包括犬猫，还包括水族、异宠。来源：统计模型核算预估。

宠物行业产业结构宠物食品40%宠物医疗20%水族异宠13%宠物服务12%宠物用品10%宠物服务包括洗护美容、宠物寄养、宠物训练等，商业形态以线下宠物店为主，服务内容呈现拟人化趋势。宠物食品是最大的细分市场，刚需、高频，使食品类目成为宠物行业最重要的竞争市场。宠物用品主要包括清洁护理、宠物窝笼、食具水具、宠物服饰、宠物玩具等。清洁护理类复购高，市场需求最大；食具水具等呈智能化趋势，受到年轻人群喜爱。宠物医疗包括疫苗、体检、诊疗等服务，其中疫苗为刚需，消费频次最高，但市场规模相比较少；宠物医疗市场还是以宠物诊疗为主。宠物交易受产品非标准化和不可控的宠物交易 特点影响，渠道集中度差，现主要交易渠10% 道在线下，线上综合电商平台和宠物交易APP也已具一定规模水族小宠水族市场以鱼缸/水族箱、饲料和相关配置为主。小宠包括鸟类、爬行类、两栖类、啮齿类等个性化的宠物。来源：根据专家深访结果及网络资料整理及绘制。4宠物食品是消费的核心，医疗、用品及各类型服务日渐增长宠物食品类目是宠物行业最大的细分市场，随着人们对喂养商品粮的认知提升，市场对宠物食品的需求将进一步释放；其次是宠物医疗，主要为依托宠物医院和个体诊所的诊疗服务；宠物用品的细分品类较多，其中智能设备的成交量快速增长；宠物服务的形式日渐丰富，随着居民消费升级和养宠理念、宠物角色的转变，宠物服务行业将稳步增长。宠物行业产业结构

宠物行业发展历程1992年，中国小动物保护协会成立，标志着国内宠物行业的形成1993年，玛氏进入中国，随后雀巢、皇家等国外品牌相继进入国内国内首批宠物店、宠物用品零售店在北京、上海等大城市出现1995年前后，大量“海归”将西方宠物理念带入中国养宠数量迅速增长，市场开启国内开始出现宠物产品生产制造的规模化工厂，一些国内知名企业涌现家庭对宠物观念开始转变，向“家人”、“孩子”等情感陪伴角色转变消费者开始意识到宠物需要吃宠物粮食伴随互联网大潮，第一批线上宠物服务平台出现宠物医院开始发展宠物数量激增过亿，小众宠物开始兴起人口结构发生变化，空巢家庭、丁克家庭增多，更多陪伴需求互联网和电商快速发展，宠物行业井喷式增长，京东等互联网零售渠道宠物业务迎来爆发消费者正式认可商品粮，宠物消费升级，向精细化养宠转变国内品牌异军突起，主打性价比随着城镇化发展，宠物市场向低线城市渗透疫情作为新常态可能长期伴随人类，刺激了人们养宠的心理宠物数量保持稳定增长，宠物家