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中考广告语专题训练

【目标】

1、了解广告与公益广告的含义。2、挖掘公益广告的人文意义。3、学

习拟写广告与公益广告。

【导入】同学们，你们还记得我最观赏的一条广告吧！（药材好，药才

好。）谁能帮我说说这条广告有什么特点？（句式对等，谐音，讲究韵

律，创意新。）

你们有最喜爱的广告吗？说出来与大伙儿分享一下！（能够说说你喜爱

的理由）

总结：大伙儿总结一下，刚才我们所说的这些广告，都有哪些特点呢？

（用修辞，押韵，简洁，语言美，用语巧……）

【过渡】

可谓“生活处处皆语文”，只要我们多加留心，在生活的每一个角落，

都能够发觉盛开着的语文之花！近年来，在各地的中考试题当中，纷纷

显现了拟写警示语、拟写广告语、拟写对联、拟写新闻标题、拟写一句

话新闻稿等等，确实是有意识地引导宽敞考生注重语言的有用性，即在

日常交际中学习运用语言。本节课，我们就来一起学习拟写广告语。

【教学过程】

一、简介广告与公益广告

1、广告：广告者从长远的利益动身，在一定时期内反复使用的特定宣

传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的专门优

良个性的明白得和经历，以形成深刻的印象，而那个印象，往往在无形

中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。（举个例子：有一天，我夫

人下班回家，告诉我一件事，说现在的广告效应真不得了，有一老奶奶

去她们药房买药，买什么呢？——三精葡萄糖口服液。问：“你们这有

三精葡萄糖口服液吗？”“有啊，您要多少？”“两盒吧。”“好的。”

又问：“是蓝瓶的吗？”“不是。”“那我不要。”就走了。瞧瞧，广

告的效应！！）

2、公益广告：它不是以收费性的商业宣传来制造经济效益，而是“免

费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们

的文明程度，猎取良好的社会效益的广告，确实是公益广告。

公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上

说，一个都市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一都市、地

区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的要紧作

用是传播社会文明，弘扬道德风尚。我们在中考试题中遇到的，多数属

于公益广告的考查。

二、拟写广告必须注意以下三点：

1、广告语要力求“真”、“实”。

真，是讲真话，不讲假话。实，是实实在在，不图虚名。市面上充斥的

广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。因此

创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语：

“本店素来出售掺水10％的陈香美酒，假如不愿掺水者，请预先说明，

但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水，

如此，容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美，质优

价廉”、“宾至如归，服务第一”等冷冰冷的公式化语言，而代之以或

亲切、或淳朴、或幽默、或创意的妙语，但其效用却远比那些公式化语

言更能为顾客认同、同意。

2、广告语要力求巧。

某出版商手头压了一批书卖不出去，情急之下便给总统送去一本，并三

番五次要总统提点意见。总统无暇应对他的蛮缠，便回了一句；“这书

不错！”因此，出版商便巧借总统名望，写下一句广告妙语：“现有总

统喜爱的书出售！”因此，这些书专门快便一抢而空。第二次，出版商

又将一部书送给总统，总统上过一次当，这回便贬斥“这书糟透了!”

自然，书商的广告妙语又改为了“现有总统厌恶的书出售!”出于好奇

和逆反心理，人们自然又是争相抢购。第三次，总统干脆闭口无言了，

嘿，这也难不倒广告商；“现有总统难以下结论的书，欲购从速!”果

然，欲购者竟相“从速”，书商横财大发。

3、广告语要力求美。优秀的广告语常借助各种手法，读起来琅琅上

口，看起来一篇短短的美文，让人过目不忘。

去年非典期间闻名学者余秋雨写的《共抗非典》

谁也不想预约灾祸。假如它不期而至，我们却也明白得：人类的互助，

大半来自危险；人类的高贵，大半来自灾难。当一切专门快过去，回过

头来会发觉，我们跨出了专门大的一步！智者不乱，仁者无惧！

文字精炼，句式整齐，既有文采，又富含哲理。温家宝总理说：“一个

民族在灾难中失去的必在民族的进步中获得补偿！”这则公益广告词是

对在抗击非典灾难中表达出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴

歌。

三、方法讲解

下面我们以一道考题为例：题目：请拟一条以“公民义务献血”为内容

的公益广告词。要求主题鲜亮，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在

10~20个字之间)(4分)（甘肃等省）

分析：公民义务献血是热心公益事业，向社