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职业院校技能大赛(高职组)“市场营销技能”赛项竞赛规程--第1页

职业院校技能大赛（高职组）“市场营销技能”赛项竞赛规

程

一、赛项名称

市场营销技能（高职组）

二、竞赛目的

通过市场分析、营销活动策划和情境营销的竞赛内容，锻炼学生市场信息分析、目

标市场选择、营销策略策划、网店店面设计、会计报表分析等市场营销核心技能。竞赛

全过程展示学生团队合作精神，展示运用知识思维判断问题的创新力，展示动态运用市

场需求、竞争优势、目标市场、营销策略组合、财务可行等营销基本元素的基本功。为

各院校师生提供了交流借鉴的平台，引领高职院校市场营销专业建设和教学改革，推进

专业建设对接产业发展、人才培养过程深度校企合作，提高市场营销高等职业人才培养

质量和社会认可度与影响力。

三、竞赛内容

本赛项包括市场分析、营销活动策划和情境营销三部分。其中，市场分析部分的竞

赛试题为题库随机抽取，营销活动策划和情境营销两部分的竞赛试题为公开。

1.市场分析（20分）

市场分析选择后台用户数据库完全开放的销售实战平台作为竞赛平台。允许使用

Excel、Word、PowerPoint软件进行辅助操作。本赛项采用非公开赛题的形式，赛前

提供竞赛样题。题库共计10套赛题，以竞赛当日裁判抽取赛题为准。样题及答题要求

如下：

资料背景：某学校数字商业体验中心准备对“康师傅袋装方便面125g”进行一次

校园营销活动。该学校地点为华中地区，请根据网站后台的销售数据做出本次活动的市

场分析。

（1）题目：快速查询在华中地区，方便面各品牌的总销售量。（每空1分，共4

分）

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表1：方便面品牌月销量表

品牌月销量（件）

康师傅（填空）

统一（填空）

华龙（填空）

今麦郎（填空）

（2）题目：请查询华中地区方便面4-5月销量前5位的单品，按次序排列，并填

充下表。（每空1分，共8分）

表2：单品月销量统计表

产品名称月销量合计

第一位（填空）（填空）

第二位（填空）（填空）

第三位（填空）（填空）

第四位（填空）（填空）

第五位（填空）（填空）

（3）题目：请做出华中地区各品牌市场占有率分析表及饼状图。（共8分）