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浅谈广告媒体

媒体简单地说即是信息的载体和渠道，而广告业的媒体，指的是能够承载广告的信息载体和渠道。比如常常接触到的传统媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外等，而随着社会的发展涌现了许多的新兴媒体，如网络、手机短信等。

一、电视

电视是现代广告的主角，是最家庭化的娱乐媒体。视听兼备，普及率高。因此，对视听者的亲近感也很强烈，是感动视觉和听觉两方面的媒体。通过将视听者吸引进画面，移入感情，对商品的理解也就很快，以动感能达到注视率高的表现。

优点：富有感染力，能引起高度注意，触及面广，送达率高。

缺点：成本高、干扰多，时间限制，选择性、针对性较差。

二、报纸

最悠久的是印刷媒体，也是传播最迅速和最广泛的纸媒体。

优点：订户多，发行量大，消费者接触面大；报纸具有及时性，天天发行出版，具有传播的及时性；易于保存，可反复研究，说明性强；还有就是具有隐蔽性，其中以软文为代表。

缺点：受众细分的局限，发行面大,发行范围广,受众统计比较困难,难以瞄准特定的受众;广告的注意度低，报纸与广告都是以图文为主来传递信息,并且刊登在专门的广告版面中,使得单个广告受到注意的程度大大的降低;

三、杂志

杂志印刷精美，拥有固定的读者对象，信息量大的同时具有极强的观赏性和艺术性。

优点：选择性强，有专门的读者群，能取得理想宣传对象；阅读期限长，杂志有较长的保存阅读期，读者接触次数多，深化了广告传播效果；受干扰少，有利于读者的注意力集中。

缺点：时效慢，周期长，信息传播缓慢，读者面较报纸而言小，广告覆盖面有限。

四、广播

记得在电视以前，广播广告是最普遍的形式，记忆中的最先的广播广告就是各家各户的收音机和村社的大喇叭。由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击。不过广播广告仍有其独特的特点。

优点：即时性，广播广告传播速度很快，播出方便快捷；收听方式随意，不受时间、地点的限制，只要打开收音机，都可以接收听广播的内容；受众层次多样，印刷媒介对受众文化水准、受教育程度的要求较高。所以，而广播可使文化程度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性；制作成本与播出费用低廉。

缺点：稍纵即逝、传播方式单一。

五、户外广告媒体

凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的的物质都可称为户外广告媒体。户外广告可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等。立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在户外广告中，路牌、招贴是最为重要的两种形式，影响甚大。

优点：画面大，远视效果强烈，引人注目；全时段，持久全天候，具有一定的强迫诉求性质，消费者在赶路的同时可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象；户外广告表现形式丰富多彩，特别是高空气球广告、灯箱广告的发展，便户外广告更具有自己的特色，往往使消费者非常自然地接受了广告；内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

缺点：具有一定的固定性，区域限制；易受自然环境的影响，如破损。

六、分众传媒

分众传媒似乎是个神话，2003年分众传媒CEO江南春成为中国50大经济人物，2005年分众传媒成功上市，越来越多的高档商品登陆写字楼电视广告，并且逐渐演化到列车移动电视（包括汽车和火车、轮船）、超市多媒体（电视DVD为主）、手机电视（多媒体）、以及各类论坛等。一夜之间似乎楼宇电视广告遍布中国，成为一个不容忽视的媒体神话。

优点:强制性，写字楼的上班族们每天至少有4次等待电梯的短暂时间，形成强制性广告收视,而成本却只有传统电视广告1/10；干扰少，主动观看；动态画面，高清晰，给人良好的

8、信息的针对性、亲和力

网络互动广告一对一模式就要求信息传播的个人化，让每个接触广告的人都感到，广告产品是专门为自己准备的，让广告信息走到每个人身边来，贴近每个人的心，想其所想，爱其所爱。因此，广告信息是否有针对性，富有个性，是否具有亲和力应是网络广告心理效果测评系统中的一个重要指标。

9、引起在线购买程度

网络广告是一种针对目标市场进行广泛劝说的传播活动，和其他大众传播方式相比，网络广告有更明确的广告对象，另网络技术可以帮助广告主选择用户，跟踪用户，多方面掌握用户资料，然后有的放矢，对症下药，因此可望成为一种最富针对性的促销行为。网络这种全天候、全球性的市场交流媒介，它不仅能建立品牌认知度，还能吸引人们来他细打量一种产品，促成购买，并提供售后服务和售后支持。所以网络广告是否能引起人们的直接在线购买行为也是评价网络广告的重要指标。

按照1979年1月28日上海电视台播出上海药材公司的参桂补酒广告的时间计算，国内的现代电视广告史已经有26年历史。在