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命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中。

本章重点难点

1、行业生命周期、五力分析模型

2、市场分析、融资来源

3、钻石模型分析

第一节一般宏观环境分析

宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量，包括哪些围绕企业周围

的各种因素。宏观环境分析中的关键要素包括：

1、政治和法律因素（Politicalfactors）

2、经济因素（Economicalfactors）

3、社会和文化因素（Socialfactors）

4、技术因素（Technologicalfactors）

一般宏观环境分析又称之为PEST分析法（见图2-1）。

你今天的日积月累，终会变成别人的望尘莫及。11

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命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中。

知识点1：政治和法律环境因素

一、政治和法律环境因素【熟悉】

（一）政治环境因素分析

具体来说，政治环境因素包括四个方面：

1．企业所在地区或国家的政局稳定状况。

2．政府行为对企业的影响。

3．执政党所持的态度和推行的基本政策（包括产业政策、税收政策、进出口限制等）以及

政策的连续性和稳定性。

4．各政治利益集团对企业活动产生的影响。

存在的政治风险是指投资所在国政府可能改变税收政策或计划增加其在企业的股份以增强

政府影响力或满足当地的民意。相关的政治风险是指政治因素对企业环境或未来产生影响的

可能性。大致可分为三大类：

1.所有权风险。

2.经营风险。

3.转移风险。

企业可以采取应对政治风险的措施有：

1.在向某个国家投资前先进行详细的风险评估。

2.与其他企业一起执行项目以分散风险。

你今天的日积月累，终会变成别人的望尘莫及。22

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命运如同手中的掌纹，无论多曲折，终掌握在自己手中。

3.避免完全信赖某个国家。

4.向本国政府寻求政治支持。

5.与当地企业合作以提高项目的可承接性并寻求政治支持。

（二）法律环境因素分析

这些法律法规存在有以下四大目的：

1.保护企业，反对不正当竞争

2.保护消费者

3.保护员工

4.保护公众权益免受不合理企业行为的损害

法律环境因素分析主要分析四个因素：

1．法律规范，特别是企业经营密切相关的部分。如《公司法》、《合同法》、《税法》、《反垄

断法》、《破产法》、《商标法》等等。

2．国家司法执法机关。法律法规的制度安排与具体执法情况差别很大，还要关注各个执法

机关的具体规定和执法尺度等。这些往往对企业而言而具有决定性的作用。

3．企业的法律意识。

4．国际法和特定目标国的法律规范。

（三）政治法律环境因素对企业影响的特点

1．不可预测性。

2．直接性。

3．不可逆转性。

典型例题

[多选题]下列能够采取的降低政治风险举措是（）。

A.做好充分的尽职调查和风险评估

B.寻求本国政府帮助

C.寻求当地企业合作

D.与执政党密切合作并充分信任

【答案】ABC

【解析】不能够完全信任某个国家，必须保持一定的