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活动方案之品牌建设方案--第1页
活动方案之品牌建
设方案
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2020年4月19日
活动方案之品牌建设方案--第1页
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文档仅供参考
品牌建设方案
【篇一：品牌建设方案】
xx建设股份有限公司
品牌建设方案
xxx管理咨询公司
二零零九年六月
目录
第一章总
则
5
第二章品牌定
位
5
第三章品牌管
理
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活动方案之品牌建设方案--第3页
文档仅供参考
第四章附
则
10
xx建设股份有限公司
品牌建设方案
xxx管理咨询公司
二零零九年六月
目录
第一章总
则
5
第二章品牌定
位
5
第三章品牌管
理
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2020年4月19日
活动方案之品牌建设方案--第3页
活动方案之品牌建设方案--第4页
文档仅供参考
第四章附
则
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总则
第x条(指的是第一条，第二条等)为了建立股份公司统一的市场品
牌,完善公司的品牌管理,促进品牌建设的发展,,特制定本方案.
第x条品牌建设的目的是为客户提供一个长期特定的特点、利益和服
务统一的品牌服务质量保证。
第x条本方案适用于股份公司市场部。
第x条本方案经过品牌定位、品牌管理两部分来建设股份公司品牌。
品牌定位
第x条品牌是一个复杂的标志，对于股份公司来说，品牌定位的重
点是了解品牌的含义：
属性：xx建设应当表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高声
誉的品牌属性。
利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利
益，“服务周到”意味着使用利益，高声誉能够转化为情感利益，是
客户充分享受到xx建设这一品牌带来满足。
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2020年4月19日
活动方案之品牌建设方案--第4页
活动方案之品牌建设方案--第5页
文档仅供参考
价值：xx建设的品牌体现了公司高质量、高信誉、高满意度的价值所
在。文化：xx建设的品牌体现了中同建设学习、创新的企业文化
客户：xx建设的品牌，对客户需求来说，体现了客户拥有良好
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