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泰山学院继续教育市场营销专业《市场营销调研》试卷.--第1页
市场营销专业《市场营销调研》
一、多项选择题
1、市场调研的功能主要包括（）
A、描述B、诊断
C、销售D、预测E、解释
2、下列属于电话访问的局限性的有（）
A、先天性母体不完整性B、可以轻松判断信息的准确性
C、拒答率高D、没有视觉手段E、调查内容经常有深度
3、最常用的观察法有（）
A、电子扫描B、店内观察
C、佯装购物者D、人员观察E、与客户交谈
4、基本的测量量表主要有哪几种（）
A、类别量表B、模拟量表
C、顺序量表D、等距量表E、等比量表
5、以下内容属于调研报告中的“主体”部分的是（）
A、引言B、调查提纲
C、目录D、结果与结论E、调研目的
6、市场调研的范围主要包括（）
A、市场研究B、产品研究
C、顾客行为研究D、广告研究E、价格研究
7、下列关于探索性研究的特征描述错误的有（）
A、结果用于管理决策B、大体定义出所需信息
C、样本大、有代表性D、尝试性的E、检验假设
8、下列属于邮寄访问的优点的有（）
A、调查的范围相当广B、不需培训专门的调研人员
C、拒答率高D、费用低E、匿名性好
9、下列属于非概率抽样的有（）
A、方便抽样B、判断抽样
C、配额抽样D、整群抽样E、分层抽样
10、以下内容属于调研报告中的“前文”部分的是（）
A、引言B、调查提纲
C、目录D、摘要E、授权信
11、根据调查的方法和获得数据的性质，可把市场营销调研分为()
A、定性研究B、辨别问题的研究
C、解决问题的研究D、定量研究E、探索性研究
12、市场调研的功能主要包括
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